| Abstract | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-8页 |
| CHAPTER I. INTRODUCTION | 第8-11页 |
| ·Background of the Study | 第8-9页 |
| ·Objectives of the Study | 第9页 |
| ·Methodology | 第9-10页 |
| ·Overview of the Study | 第10-11页 |
| CHAPTER II. LITERATURE REVIEW | 第11-25页 |
| ·Brief Introduction to Hofstede's Cultural Dimensions | 第11-15页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第12页 |
| ·Characteristics of Uncertainty Avoidance | 第12-15页 |
| ·Cultural Dimension and Consumer Behavior | 第15-17页 |
| ·The Influence of Cultural Dimensions on Consumer Behavior | 第15-16页 |
| ·The Influence of Uncertainty Avoidance on Consumer Behavior | 第16-17页 |
| ·Previous Consumer Behavior Research Viewpoints | 第17-24页 |
| ·Previous Studies on Consumer Behavior Abroad | 第18-19页 |
| ·Previous Studies on Cross-culture Consumer Behavior Abroad | 第19-23页 |
| ·Previous Studies on Consumer Behavior in China | 第23-24页 |
| ·Summary | 第24-25页 |
| CHAPTER III. METHODOLOGY | 第25-30页 |
| ·Data Corpus | 第25-26页 |
| ·Corpus Selection Criteria—Objectivity and Representativeness | 第25页 |
| ·Corpus of the Study | 第25-26页 |
| ·Methodology of the Study | 第26-29页 |
| ·Method of Data Collection | 第26-28页 |
| ·Method of Analysis | 第28-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| CHAPTER Ⅳ. RESULTS AND DISCUSSION | 第30-57页 |
| ·Results | 第30-46页 |
| ·Difference in Instructions | 第30-34页 |
| ·Difference in Consumer Behavior | 第34-45页 |
| ·Consumer Demand | 第34-36页 |
| ·Consumption Idea | 第36-42页 |
| ·Consumer Choice | 第42-45页 |
| ·Characteristics of Consumer Behavioral Differences | 第45-46页 |
| ·The Factors That Affect Consumer Behaviors | 第46-52页 |
| ·Internal Factors | 第46-47页 |
| ·External Factors | 第47-52页 |
| ·Cultural Factors | 第47-49页 |
| ·Social Factors | 第49-50页 |
| ·Political Factors | 第50-52页 |
| ·Research Questions Testing | 第52-56页 |
| ·Summary | 第56-57页 |
| CHAPTER V. CONSLUSION | 第57-59页 |
| ·Major Findings | 第57页 |
| ·Implications for Domestic Cosmetics Marketing Management | 第57-58页 |
| ·Limitations of the Study | 第58-59页 |
| Reference | 第59-63页 |
| Appendix 1 | 第63-65页 |
