| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献综述法 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14-16页 |
| 2 相关文献综述 | 第16-22页 |
| ·武当武术文化相关文献综述 | 第16-18页 |
| ·武当武术文化界定 | 第16-17页 |
| ·武当武术文化形成渊源 | 第17页 |
| ·武当武术文化内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌相关文献综述研究 | 第18-22页 |
| ·品牌界定 | 第18-19页 |
| ·品牌文化界定 | 第19-20页 |
| ·品牌文化内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌与文化关系 | 第21-22页 |
| 3 武当武术品牌文化构建 | 第22-36页 |
| ·武当武术文化品牌构建诠释 | 第22-25页 |
| ·武当武术文化品牌构建具备可记忆性 | 第22页 |
| ·武当武术文化品牌构建具备可塑性 | 第22-23页 |
| ·武当武术文化品牌构建具备可传承性 | 第23页 |
| ·武当武术文化品牌建设具备经营性 | 第23-24页 |
| ·武当武术文化品牌构建具备创新性 | 第24页 |
| ·武当武术文化品牌构建应具备法律保护 | 第24-25页 |
| ·武当武术文化品牌构建要素 | 第25-32页 |
| ·品牌学视域下归纳概括武当武术文化品牌构建要素 | 第25-30页 |
| ·营销学视域下总结武当武术文化品牌构建要素 | 第30-32页 |
| ·武当武术文化品牌构建定位 | 第32-33页 |
| ·武当武术文化品牌功能定位 | 第32-33页 |
| ·武当武术文化品牌内涵定位 | 第33页 |
| ·武当武术文化品牌构建层次 | 第33-36页 |
| ·武当武术文化品牌物质层 | 第34页 |
| ·次层为行为层 | 第34-35页 |
| ·核心层为理念层 | 第35-36页 |
| 4 案例分析 | 第36-42页 |
| ·以“武当武术大兴 600 年”为例，分析武当武术文化品牌构建意义 | 第36-38页 |
| ·有助于促进旅游、文化产业的发展与互动 | 第37-38页 |
| ·有助于促进武术产业化发展, 促进武术产业市场化 | 第38页 |
| ·有助于辐射武当山特区周边经济发展 | 第38页 |
| ·以“武当大兴 600 年”为例，解读武当武术文化品牌构建价值 | 第38-42页 |
| ·武当武术文化品牌构建的晕轮效应 | 第38-39页 |
| ·武当武术文化品牌构建的扩散效应 | 第39-40页 |
| ·武当武术文化品牌构建对消费者需求层次影响 | 第40页 |
| ·武当武术文化品牌构建对顾客满意度的影响 | 第40-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-46页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·建议 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |