基于品牌战略的大学文化建设研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究的主要方法 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究现状及其分析 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状及其分析 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状及其分析 | 第13-16页 |
| 第2章 基本概念及理论基础 | 第16-22页 |
| ·基本概念 | 第16-19页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·大学品牌的概念 | 第17-18页 |
| ·大学文化的内涵 | 第18-19页 |
| ·理论基础 | 第19-21页 |
| ·市场营销理论 | 第19-20页 |
| ·高校战略管理理论 | 第20-21页 |
| ·大学德育理论 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 品牌战略与大学文化建设的关系及问题研究 | 第22-33页 |
| ·新环境下大学文化建设面临的挑战 | 第22-25页 |
| ·经济全球化的冲击 | 第22-23页 |
| ·高等教育大众化阶段提出新要求 | 第23页 |
| ·现代大学发展的促成 | 第23-24页 |
| ·市场需求的驱动 | 第24-25页 |
| ·品牌战略与大学文化建设的关系 | 第25-29页 |
| ·品牌形象的塑造与弘扬大学精神文化 | 第25-26页 |
| ·品牌体系的建立与优化大学制度文化 | 第26-27页 |
| ·品牌战略的提升与提升大学物质文化 | 第27-28页 |
| ·品牌管理的维护与发展大学行为文化 | 第28-29页 |
| ·塑造大学品牌在大学文化建设中存在的问题 | 第29-32页 |
| ·品牌意识淡薄，忽视精神文化的建设 | 第29-30页 |
| ·品牌定位不准，未能形成制度文化体系 | 第30-31页 |
| ·品牌推广不当，与物质文化现状相脱节 | 第31页 |
| ·品牌管理不力，尚未有效发展行为文化 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 基于品牌战略的大学文化建设的举措 | 第33-43页 |
| ·树立大学品牌意识 | 第33-35页 |
| ·提高对大学品牌重要性的认识 | 第33-34页 |
| ·注重顶层设计 | 第34页 |
| ·发展大学特色文化 | 第34-35页 |
| ·准确定位大学品牌 | 第35-37页 |
| ·确立办学特色 | 第35-36页 |
| ·建立现代大学管理制度 | 第36-37页 |
| ·注重推广大学品牌 | 第37-39页 |
| ·拓宽高校品牌推广途径 | 第37-38页 |
| ·强化教育质量和教学设施 | 第38-39页 |
| ·建立高校形象识别系统 | 第39页 |
| ·保护大学品牌形象 | 第39-42页 |
| ·注重品牌的维护管理 | 第39-40页 |
| ·加强“三风”建设 | 第40页 |
| ·培育师资品牌、学生品牌、学术品牌 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
