保健品促销活动策划与执行效果分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-15页 |
| 一、国外研究 | 第10-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-14页 |
| 三、简单评述 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究框架 | 第16页 |
| 第四节 创新与不足 | 第16-18页 |
| 一、创新点 | 第16-17页 |
| 二、不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 基本理论和模型 | 第18-27页 |
| 第一节 促销的基本理论 | 第18-23页 |
| 一、促销的涵义 | 第18-19页 |
| 二、促销的类型 | 第19-21页 |
| 三、销售管理理论 | 第21-23页 |
| 第二节 PDCA循环模型 | 第23-25页 |
| 一、PDCA循环的基本概念 | 第23-24页 |
| 二、PDCA循环的实施步骤 | 第24-25页 |
| 第三节 PDCA模型在促销管理中的应用 | 第25-27页 |
| 一、P(Plan)阶段 | 第25-26页 |
| 二、D(Do)阶段 | 第26页 |
| 三、C(Check)阶段 | 第26页 |
| 四、A(Action)阶段 | 第26-27页 |
| 第三章 促销数据分析方法 | 第27-38页 |
| 第一节 销售数据分析体系 | 第27-29页 |
| 一、销售数据分析类型 | 第27-28页 |
| 二、销售分析方法体系 | 第28-29页 |
| 第二节 促销效果分析方法 | 第29-30页 |
| 第三节 非参数检验 | 第30-33页 |
| 一、柯尔莫哥洛夫检验 | 第31-32页 |
| 二、威尔科克森符号秩检验 | 第32-33页 |
| 第四节 关联规则分析 | 第33-34页 |
| 第五节 基于AHP的客户价值细分方法 | 第34-38页 |
| 第四章 保健品促销活动及效果分析—以X公司为个案 | 第38-64页 |
| 第一节 活动策划(Plan) | 第38-40页 |
| 一、公司背景 | 第38-39页 |
| 二、店铺活动策划 | 第39-40页 |
| 第二节 活动执行(Do) | 第40-42页 |
| 一、活动执行具体过程 | 第40-42页 |
| 二、活动执行阶段总结 | 第42页 |
| 第三节 活动执行结果分析(Check) | 第42-56页 |
| 一、总体情况 | 第43-48页 |
| 二、分类对比情况 | 第48-53页 |
| 三、产品关联分析 | 第53-55页 |
| 四、客户价值细分 | 第55-56页 |
| 第四节 跟踪反馈(Action) | 第56-61页 |
| 一、跟踪时间段选取 | 第56-57页 |
| 二、活动前后对比分析及检验 | 第57-60页 |
| 三、活动后情况总结 | 第60-61页 |
| 第五节 活动结果综合评价及建议 | 第61-64页 |
| 一、活动结果综合评价 | 第61-62页 |
| 二、可行性建议 | 第62-64页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第64-66页 |
| 一、研究结论 | 第64-65页 |
| 二、未来展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
