WTM公司营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9页 |
| 三、研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 四、研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第12-20页 |
| 一、营销渠道基本概念 | 第12-15页 |
| 二、营销渠道管理的内涵 | 第15-18页 |
| 三、营销渠道理论的发展 | 第18-20页 |
| 第三章 WTM公司营销渠道分析 | 第20-29页 |
| 一、WTM公司概况 | 第20页 |
| 二、WTM公司营销渠道现状 | 第20-22页 |
| 三、WTM公司营销渠道存在问题 | 第22-25页 |
| 四、WTM公司营销渠道存在问题的原因分析 | 第25-29页 |
| 第四章 WTM公司营销渠道影响因素分析 | 第29-39页 |
| 一、宏观因素分析 | 第29-34页 |
| 二、竞争者分析 | 第34-36页 |
| 三、消费者需求分析 | 第36-38页 |
| 四、公司内部能力分析 | 第38-39页 |
| 第五章 WTM公司营销渠道管理的对策 | 第39-52页 |
| 一、整体思路 | 第39-41页 |
| 二、渠道管理具体建议 | 第41-47页 |
| 三、渠道模式转变的保障措施 | 第47-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 一、研究结论 | 第52页 |
| 二、研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
