微电影营销的可行性研究--基于澳门经验的微营销文化
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 绪论 | 第12-14页 |
| 第一章 微电影营销传播 | 第14-20页 |
| ·微电影的定义 | 第14页 |
| ·微电影的特性及媒介应用局限 | 第14-16页 |
| ·微电影的特征：制作成本低廉 | 第14-15页 |
| ·微电影的媒介应用局限 | 第15-16页 |
| ·微电影文化兴起的背景分析 | 第16-17页 |
| ·政策成为微营销文化机会 | 第16-17页 |
| ·“碎片化”信息消费方式提供机会 | 第17页 |
| ·微电影营销的策略分析 | 第17-20页 |
| ·微电影营销观念转型 | 第18-20页 |
| 第二章 基于澳门经验的微电影营销微电影文化 | 第20-26页 |
| ·澳门营销生态环境 | 第20-22页 |
| ·蓄势待发：微电影营销现状 | 第20-21页 |
| ·微而不小：投资策略探寻 | 第21页 |
| ·星星之火：营销策略前景 | 第21-22页 |
| ·微电影营销微电影文化 | 第22-24页 |
| ·微电影的受众与市场 | 第22-23页 |
| ·基于微电影的广告营销 | 第23-24页 |
| ·经典个案分析 | 第24-26页 |
| 第三章 微电影营销的可行性 | 第26-46页 |
| ·微电影营销是市场的必然选择 | 第26页 |
| ·独辟蹊径的营销方式 | 第26-43页 |
| ·整合营销 | 第26-30页 |
| ·网络营销 | 第30-36页 |
| ·利用网络自媒体营销 | 第31页 |
| ·借用SNS平台进行营销 | 第31-33页 |
| ·善用“SoLoMo”营销理念 | 第33-36页 |
| ·病毒营销 | 第36-39页 |
| ·具有吸引力的病毒源 | 第36页 |
| ·几何级数的传播速度 | 第36-39页 |
| ·档期营销 | 第39-41页 |
| ·品牌营销 | 第41-42页 |
| ·分众营销与区域发行 | 第42-43页 |
| ·微电影营销的促进 | 第43-46页 |
| ·加强影片质量 | 第44页 |
| ·开发二级市场 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 硏究摘要 | 第51-56页 |
