| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·政策的不断调整,促进旅游业的快速发展 | 第11页 |
| ·信息搜索方式的增加,提升了旅游决策的效率 | 第11页 |
| ·微博是一种新兴媒体,方便旅游相关者的信息发布与搜索 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-14页 |
| ·微博 | 第13-14页 |
| ·旅游微博 | 第14页 |
| ·微博互动 | 第14页 |
| ·微博营销 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·本文的总体结构 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 2 文献综述及相关理论 | 第18-29页 |
| ·消费者决策研究综述 | 第18-19页 |
| ·消费者决策 | 第18页 |
| ·涉入度与消费者决策 | 第18-19页 |
| ·信任与消费者决策 | 第19页 |
| ·旅游决策研究综述 | 第19-24页 |
| ·旅游决策概念的研究 | 第20页 |
| ·旅游决策影响因素研究 | 第20-21页 |
| ·旅游决策过程研究 | 第21-22页 |
| ·旅游决策模型研究 | 第22-24页 |
| ·微博研究综述 | 第24-26页 |
| ·微博的功能研究 | 第24-25页 |
| ·微博的传播研究 | 第25页 |
| ·旅游微博的研究 | 第25-26页 |
| ·相关基础理论 | 第26-29页 |
| ·六度空间理论 | 第26-27页 |
| ·技术接受模型 | 第27页 |
| ·感知价值 | 第27-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-39页 |
| ·微博影响下的旅游者消费决策 | 第29-31页 |
| ·微博影响下的旅游消费需求 | 第29-30页 |
| ·微博影响下的旅游消费动机 | 第30页 |
| ·微博影响下的旅游者出游决策过程 | 第30-31页 |
| ·研究模型构建 | 第31-32页 |
| ·定义变量与研究假设 | 第32-35页 |
| ·微博旅游信息吸引力强度 | 第32页 |
| ·微博互动 | 第32-33页 |
| ·信息接收者的主观知识 | 第33页 |
| ·旅游者对旅游的涉入度 | 第33页 |
| ·信任 | 第33-34页 |
| ·感知价值 | 第34-35页 |
| ·问卷设计与数据回收 | 第35-39页 |
| ·变量的测量 | 第35-37页 |
| ·问卷设计与前侧 | 第37-38页 |
| ·调查对象的选择与问卷发放 | 第38-39页 |
| 4 数据分析与结果 | 第39-59页 |
| ·统计分析方法 | 第39-40页 |
| ·描述性统计分析(Descriptive statistics) | 第39页 |
| ·信度分析(Reliability analysis) | 第39页 |
| ·效度分析(Validity analysis) | 第39页 |
| ·结构方程分析(Structure Equation Model) | 第39-40页 |
| ·样本的构成和描述性统计分析 | 第40-44页 |
| ·样本的基本特征 | 第40-42页 |
| ·变量的描述性统计 | 第42-44页 |
| ·信度和效度分析 | 第44-47页 |
| ·研究样本的信度分析 | 第44-46页 |
| ·研究样本的效度分析 | 第46-47页 |
| ·因子分析 | 第47-50页 |
| ·主成分分析 | 第47-49页 |
| ·因子变量的命名解释 | 第49-50页 |
| ·结构方程分析 | 第50-55页 |
| ·研究方法 | 第51页 |
| ·假设检验结果 | 第51-55页 |
| ·结论与讨论 | 第55-59页 |
| ·研究分析基础 | 第56页 |
| ·讨论 | 第56-59页 |
| 5 研究结论与展望 | 第59-62页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·管理启示 | 第60-61页 |
| ·开通官方微博,实施多种营销 | 第60页 |
| ·建立专业微博管理团队,实时维护景区官方微博 | 第60-61页 |
| ·发布真实新奇的旅游信息,彰显“旅游体验师”的魅力 | 第61页 |
| ·研究局限与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
