| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 一、选题的背景及意义 | 第10-12页 |
| （一）本文研究的背景 | 第10-11页 |
| （二）本文研究的意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状评述 | 第12-20页 |
| （一）国外研究现状评述 | 第12-16页 |
| （二）国内研究现状评述 | 第16-20页 |
| 三、本文研究方法、创新点和难点 | 第20-21页 |
| （一）研究方法 | 第20页 |
| （二）创新点 | 第20-21页 |
| （三）难点 | 第21页 |
| 四、论文研究的主要内容与研究框架 | 第21-23页 |
| （一）论文研究的主要内容 | 第21-22页 |
| （二）论文的结构框架 | 第22-23页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第23-36页 |
| 第一节 品牌的相关概念 | 第23-26页 |
| 一、品牌的含义 | 第23-24页 |
| 二、品牌的内涵 | 第24-25页 |
| 三、品牌的功能 | 第25-26页 |
| 四、品牌的意义 | 第26页 |
| 第二节 品牌形象代言人理论概述 | 第26-33页 |
| 一、形象代言人含义 | 第26-27页 |
| 二、形象代言人的类型 | 第27-32页 |
| 三、形象代言人功能 | 第32-33页 |
| 第三节 营销风险理论概述 | 第33-35页 |
| 一、营销风险的含义 | 第33页 |
| 二、营销风险管理的基本理论 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第二章 形象代言人对企业品牌建设的重要作用 | 第36-46页 |
| 第一节 形象代言人的作用机制 | 第36-37页 |
| 第二节 形象代言人对企业品牌建设的影响 | 第37-40页 |
| 一、扩大品牌知名度并提高品牌知名度 | 第37-38页 |
| 二、有利于品牌联想和提升品牌价值 | 第38-39页 |
| 三、有利于与顾客进行沟通以及品牌的推广 | 第39页 |
| 四、合理利用移情效应改变顾客对品牌的态度 | 第39-40页 |
| 第三节 形象代言人甄选原则 | 第40-45页 |
| 一、重视品牌形象代言人自身形象 | 第41-42页 |
| 二、品牌形象代言人要与企业品牌发展阶段相吻合 | 第42页 |
| 三、形象代言人与品牌要处于相同的层级 | 第42-44页 |
| 四、恰当地选择形象代言人的时机 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 品牌形象代言人引起的营销风险 | 第46-53页 |
| 第一节 品牌形象代言人引起的营销风险的案例 | 第46-47页 |
| 一、“艳照门”凸显形象代言人营销风险 | 第46-47页 |
| 二、刘翔退赛引发的营销风险 | 第47页 |
| 第二节 品牌形象代言人营销风险的类型 | 第47-52页 |
| 一、知名度消失的风险 | 第48页 |
| 二、对明星代言人的选择风险 | 第48-49页 |
| 三、形象代言人自身的风险 | 第49-50页 |
| 四、注重形象代言人形象冲淡品牌形象的风险 | 第50-51页 |
| 五、移情失败的风险 | 第51页 |
| 六、形象代言人“言行不一”的风险 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 品牌形象代言人营销风险的预警 | 第53-69页 |
| 第一节 品牌形象代言人营销风险预警体系设计的原则 | 第53-55页 |
| 一、科学性原则 | 第53-54页 |
| 二、广泛完备性原则 | 第54页 |
| 三、具有可比性原则 | 第54页 |
| 四、相对独立性原则 | 第54页 |
| 五、注重定性与定量相结合原则 | 第54-55页 |
| 六、先进性与可行性相结合原则 | 第55页 |
| 第二节 形象代言人营销风险预警体系 | 第55-61页 |
| 一、品牌形象代言人营销风险指标体系的结构 | 第55-56页 |
| 二、品牌形象代言人营销风险预警指标体系 | 第56-61页 |
| 第三节 形象代言人营销风险预警管理的综合评价方法 | 第61-68页 |
| 一、多级模糊综合评价法的基本原理 | 第61-68页 |
| 二、形象代言人营销风险管理运行状态 | 第68页 |
| 本章小结 | 第68-69页 |
| 第五章 防范品牌形象代言人营销风险的对策 | 第69-75页 |
| 第一节 企业要加强对品牌形象代言人的监督 | 第69-71页 |
| 一、企业全面深入了解品牌形象代言人情况 | 第69-70页 |
| 二、建立科学的形象代言人指标评估体系 | 第70-71页 |
| 第二节 企业要积极应对品牌形象代言人营销风险 | 第71-72页 |
| 一、企业要及时制止无法抗拒的风险 | 第71-72页 |
| 二、整合营销风险，减少依赖风险 | 第72页 |
| 第三节 企业要构筑有效的避险机制 | 第72-74页 |
| 一、代言人的形象要和企业产品的生命周期相吻合 | 第72-73页 |
| 二、开拓代言新思路，采用虚拟代言消除明星代言的风险 | 第73页 |
| 三、建立成熟的内控体系和形象代言应急机制 | 第73-74页 |
| 本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第79页 |