高等教育教材营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第6页 |
| ·研究问题的背景 | 第6-10页 |
| ·研究的思路、基本内容及方法 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 高等教育教材营销环境分析 | 第12-29页 |
| ·教育政策 | 第12-15页 |
| ·经济环境 | 第15-19页 |
| ·社会环境 | 第19-20页 |
| ·技术条件 | 第20-24页 |
| ·高教教材消费者行为分析 | 第24-29页 |
| 第3章 高等教育教材产品策略 | 第29-35页 |
| ·产品组合策略 | 第29-31页 |
| ·重点营销教材的选择 | 第31-35页 |
| 第4章 高等教育教材定价策略 | 第35-38页 |
| ·高等教材定价方法 | 第35-36页 |
| ·现代市场条件下的高校教材定价 | 第36-38页 |
| 第5章 高等教育教材渠道策略 | 第38-43页 |
| ·高等教育教材营销渠道梳理 | 第38-42页 |
| ·高等教材营销渠道的三个重点 | 第42-43页 |
| 第6章 高等教育教材促销策略 | 第43-48页 |
| ·常用促销策略分析 | 第43-46页 |
| ·营销方案的拟定 | 第46-48页 |
| 第7章 高等教育教材未来发展趋势 | 第48-51页 |
| ·“立体化”高等教材出版 | 第49页 |
| ·高等教材“工业化”生产 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56页 |
