经营者选择特许加盟的动机研究--以成都市餐饮业为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 2. 文献探讨 | 第15-33页 |
| ·特许经营的相关概念界定 | 第15-18页 |
| ·特许经营理论基础 | 第18-23页 |
| ·资源稀缺理论与加盟动机 | 第23-27页 |
| ·交易成本理论与加盟动机 | 第27-28页 |
| ·委托代理理论与加盟动机 | 第28-33页 |
| 3. 研究设计 | 第33-44页 |
| ·研究架构 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-38页 |
| ·变量操作性定义与衡量 | 第38-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·问卷的回收与基本情况统计 | 第42-44页 |
| 4. 统计分析与假设检验 | 第44-59页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第44-46页 |
| ·信度与效度分析 | 第46-52页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-52页 |
| ·各个因素之间的相关性分析 | 第52-53页 |
| ·各因素之间的回归分析 | 第53-55页 |
| ·均值比较 | 第55-59页 |
| ·加盟者的动机取向分布 | 第55-57页 |
| ·独立经营者的动机取向分布 | 第57-59页 |
| 5. 结论与建议 | 第59-66页 |
| ·主要研究发现 | 第59-60页 |
| ·对研究结果的讨论 | 第60-63页 |
| ·加盟动机 | 第60-62页 |
| ·过去经验 | 第62-63页 |
| ·建议 | 第63-64页 |
| ·研究不足与展望 | 第64-66页 |
| ·研究不足 | 第64-65页 |
| ·未来研究方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
