新生代消费者网络渠道购买奢侈品意愿的实证研究--基于顾客感知价值理论
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 导论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究的理论意义 | 第15-16页 |
| ·研究的实践意义 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献研究 | 第17页 |
| ·理论逻辑分析 | 第17页 |
| ·实证分析 | 第17页 |
| ·调研人群 | 第17-18页 |
| ·研究创新 | 第18页 |
| ·研究框架 | 第18-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 2. 相关理论及研究综述 | 第21-42页 |
| ·奢侈品 | 第21-24页 |
| ·奢侈品的定义 | 第21-22页 |
| ·奢侈品的特征 | 第22-24页 |
| ·奢侈品的分类 | 第24页 |
| ·奢侈品的网络消费 | 第24-26页 |
| ·发展现状 | 第24-25页 |
| ·研究现状 | 第25-26页 |
| ·网络渠道 | 第26-28页 |
| ·网络渠道的特点 | 第27页 |
| ·网络渠道属性 | 第27-28页 |
| ·新生代消费者 | 第28-30页 |
| ·消费特征 | 第28-29页 |
| ·奢侈品消费现状 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值 | 第30-39页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第32-36页 |
| ·奢侈品的顾客感知价值 | 第36-38页 |
| ·网络渠道的顾客感知价值 | 第38-39页 |
| ·购买意愿 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 3. 研究模型及假设 | 第42-49页 |
| ·研究技术路线图 | 第42页 |
| ·研究模型的确定 | 第42-46页 |
| ·研究假设的提出 | 第46-48页 |
| ·网络渠道的产品感知质量与奢侈品感知价值的关系 | 第46-47页 |
| ·网络渠道的服务感知质量与奢侈品感知价值的关系 | 第47页 |
| ·网络渠道的体验感知价值与奢侈品感知价值的关系 | 第47页 |
| ·网络渠道的顾客感知成本与奢侈品感知价值的关系 | 第47-48页 |
| ·奢侈品顾客感知价值与网络渠道购买意愿之间的关系 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 4. 实证研究设计 | 第49-57页 |
| ·研究步骤 | 第49-50页 |
| ·问卷设计 | 第50-51页 |
| ·变量的定义和测量 | 第51-53页 |
| ·变量的定义 | 第51-52页 |
| ·测量值表 | 第52-53页 |
| ·维度的测量 | 第53-56页 |
| ·产品感知质量维度的测量 | 第53页 |
| ·服务感知质量维度的测量 | 第53-54页 |
| ·体验感知价值维度的测量 | 第54页 |
| ·顾客感知成本维度的测量 | 第54-55页 |
| ·奢侈品顾客感知价值维度的测量 | 第55页 |
| ·购买意愿维度的测量维度 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 5. 数据分析 | 第57-68页 |
| ·样本描述性统计 | 第57页 |
| ·问卷质量分析 | 第57-62页 |
| ·信度分析 | 第58-59页 |
| ·效度分析 | 第59-62页 |
| ·结构方程模型研究 | 第62-67页 |
| ·smart-PLS介绍 | 第62-63页 |
| ·模型构建 | 第63-64页 |
| ·结构方程模型总体评价 | 第64-65页 |
| ·结构方程模型分析与假设检验 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第68-71页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·营销意义 | 第69-70页 |
| ·局限性及未来展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
