广西北部湾港口国际营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·港口国际营销的研究综述 | 第11-16页 |
| ·港口定义及分类 | 第11-12页 |
| ·港口营销研究状况 | 第12-15页 |
| ·广西北部湾港口研究现状 | 第15-16页 |
| ·本文的研究思路 | 第16页 |
| ·本文研究方法 | 第16页 |
| ·本文的创新点与不足 | 第16-18页 |
| 第二章 港口国际营销特征及研究理论 | 第18-23页 |
| ·港口国际营销特征 | 第18页 |
| ·港口国际营销研究理论 | 第18-21页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第18-20页 |
| ·“4P”市场营销理论 | 第20-21页 |
| ·“4P”理论与港口国际营销 | 第21-23页 |
| 第三章 广西北部湾港口特征及国际营销现状 | 第23-31页 |
| ·北部湾港口特征 | 第23-27页 |
| ·港口硬件设施建设 | 第23-24页 |
| ·港口经济腹地状况 | 第24-25页 |
| ·港口管理和运行现状 | 第25-27页 |
| ·北部湾港口国际营销现状 | 第27-31页 |
| ·北部湾港口现有国际营销措施 | 第27-29页 |
| ·港口国际营销中的不足 | 第29-31页 |
| 第四章 北部湾港口国际营销SWOT矩阵分析 | 第31-39页 |
| ·港口国际营销的优势 | 第31-33页 |
| ·区位优势 | 第31页 |
| ·政策优势 | 第31-32页 |
| ·经济腹地优势 | 第32-33页 |
| ·港口国际营销的劣势 | 第33-34页 |
| ·国际品牌效应弱 | 第33页 |
| ·港口集运能力差 | 第33页 |
| ·港口信息化水平低 | 第33-34页 |
| ·港口国际营销的机会 | 第34-35页 |
| ·全球经济一体化发展 | 第34页 |
| ·国际区域经济合作与发展 | 第34-35页 |
| ·临海工业的高速发展 | 第35页 |
| ·港口国际营销的威胁 | 第35-37页 |
| ·其他港口竞争 | 第35-36页 |
| ·其他运输方式竞争 | 第36页 |
| ·内部管理挑战 | 第36-37页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第37-39页 |
| 第五章 广西北部湾港口国际营销策略分析 | 第39-51页 |
| ·北部湾港口国际营销策略选择 | 第39页 |
| ·北部湾港口营销的产品与品牌策略 | 第39-41页 |
| ·提升港口基础设施水平 | 第39-40页 |
| ·拓展港口服务功能 | 第40页 |
| ·建设北部湾电子口岸 | 第40-41页 |
| ·打造专业品牌效应 | 第41页 |
| ·北部湾港口营销的价格策略 | 第41-43页 |
| ·成本导向定价 | 第41-42页 |
| ·竞争导向定价 | 第42-43页 |
| ·北部湾港口营销的渠道策略 | 第43-46页 |
| ·加入国际港口战略联盟 | 第43-44页 |
| ·参与国际经贸合作 | 第44-45页 |
| ·国际航运公司合作 | 第45页 |
| ·海外代理商渠道 | 第45-46页 |
| ·北部湾港口营销的促销策略 | 第46-48页 |
| ·加强服务有形宣传 | 第46-47页 |
| ·拓展海外宣传途径 | 第47页 |
| ·强化国际公共关系 | 第47-48页 |
| ·港口国际营销策略实施的保障性措施 | 第48-51页 |
| ·建立港口大物流网络体系 | 第48页 |
| ·完善港口信息化管理平台 | 第48-49页 |
| ·改变传统港口经营理念 | 第49页 |
| ·构建专业国际营销团队 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
