微电影流行成因及发展态势研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与目标 | 第11-12页 |
| ·研究现状综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法概述 | 第14-16页 |
| 2 微电影概述 | 第16-21页 |
| ·微电影概念界定 | 第16-17页 |
| ·微电影的发展现状及流行趋势 | 第17-21页 |
| ·影片内容丰富,类型多样 | 第18-19页 |
| ·独立制作和专业团队制作共荣 | 第19页 |
| ·传播范围和影响力不断扩大 | 第19-21页 |
| 3 微电影流行成因分析 | 第21-35页 |
| ·新媒体的传播环境和信息传播技术支撑 | 第21-22页 |
| ·网络新媒体时代的必然结果 | 第21-22页 |
| ·数字媒体技术的支持 | 第22页 |
| ·使用与满足理论框架下解读受众对微电影的需求 | 第22-28页 |
| ·需求的社会因素 | 第22-26页 |
| ·“限娱令”的政策环境 | 第22-23页 |
| ·“去中心化”和“碎片化”的信息空间 | 第23-26页 |
| ·满足的心理根源——马斯洛需求层次分析 | 第26-27页 |
| ·满足与传播效果 | 第27-28页 |
| ·市场原因的推进 | 第28-30页 |
| ·“限广令”的推动 | 第28-29页 |
| ·商业价值的保证 | 第29-30页 |
| ·多元化营销策略的传播动力 | 第30-35页 |
| ·微电影的营销特性 | 第31页 |
| ·微电影的病毒式营销 | 第31-32页 |
| ·微电影的整合营销 | 第32-35页 |
| ·媒介联动传播形式 | 第32-34页 |
| ·线上线下联动传播形式 | 第34-35页 |
| 4 微电影的发展态势研究 | 第35-43页 |
| ·微电影发展的探索 | 第35-38页 |
| ·微电影的发展前景 | 第35-38页 |
| ·微电影的品牌化探索 | 第38页 |
| ·微电影发展面临的问题 | 第38-41页 |
| ·微电影制作两极分化,内容质量良莠不齐 | 第38-40页 |
| ·传播平台亟待改善 | 第40页 |
| ·行业规范和政策监管缺失 | 第40-41页 |
| ·微电影发展的建议 | 第41-43页 |
| ·重视内容创意,传递主流价值观 | 第41页 |
| ·改变微电影的盈利模式 | 第41-42页 |
| ·加强把关,营造健康环境 | 第42-43页 |
| 5 结语 | 第43-45页 |
| 图释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第48页 |
