| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·有关微电影的研究 | 第10-11页 |
| ·有关微电影广告的研究 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 微电影广告概述 | 第14-21页 |
| ·相关概念界定 | 第14-16页 |
| ·微电影 | 第14页 |
| ·微电影广告 | 第14-16页 |
| ·微电影广告产生的原因 | 第16-19页 |
| ·微电影广告产生的外部原因 | 第16-17页 |
| ·微电影广告产生的内部原因 | 第17-19页 |
| ·微电影广告的发展历史 | 第19-21页 |
| ·萌芽阶段 | 第19页 |
| ·雏形阶段 | 第19-20页 |
| ·成长阶段 | 第20-21页 |
| 3 微电影广告的“5W”模式分析 | 第21-40页 |
| ·传者解读——微电影广告的传播主体 | 第21-23页 |
| ·广告主 | 第22-23页 |
| ·受众 | 第23页 |
| ·渠道解析——微电影广告的传播载具 | 第23-27页 |
| ·网络新媒体 | 第24-26页 |
| ·传统媒体 | 第26-27页 |
| ·内容分析——微电影广告的表现手法及特点 | 第27-31页 |
| ·微电影广告是电影的叙事方法和广告的完美结合 | 第27-29页 |
| ·微电影广告的类型 | 第29-31页 |
| ·受众分析——微电影广告的接受心理 | 第31-33页 |
| ·受众结构分析 | 第31-33页 |
| ·受众心理分析 | 第33页 |
| ·效果分析——微电影广告的传播价值 | 第33-35页 |
| ·丰富了广告形式,提高了广告的艺术价值 | 第34页 |
| ·寻求受众互动,提高了受众的参与性 | 第34-35页 |
| ·个案分析——益达《酸甜苦辣》系列微电影广告 | 第35-40页 |
| ·益达微电影广告概述 | 第35-37页 |
| ·《酸甜苦辣》系列微电影广告的传播“5W”要素分析 | 第37-40页 |
| 4 微电影广告的应用策略 | 第40-43页 |
| ·内容策略 | 第40-41页 |
| ·专业化的制作模式 | 第40页 |
| ·情感化的诉求方式 | 第40-41页 |
| ·渠道策略—跨媒介的立体化传播策略 | 第41页 |
| ·受众策略 | 第41-43页 |
| ·把握分众趋势,寻求目标受众 | 第42页 |
| ·把握受众心理,寻求受众互动 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 个人简历、在学校间发表的学术论文与研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |