消费者自我概念一致性对品牌依恋影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第11-16页 |
| ·自我概念一致性 | 第12-14页 |
| ·品牌依恋 | 第14-15页 |
| ·自我概念一致性对品牌依恋影响 | 第15-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容和框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-32页 |
| ·自我概念一致性的相关理论 | 第18-25页 |
| ·自我概念一致性的定义 | 第18-22页 |
| ·自我概念一致性的维度 | 第22-24页 |
| ·自我概念一致性的测量 | 第24-25页 |
| ·品牌依恋的相关理论 | 第25-30页 |
| ·品牌依恋的概念 | 第25-27页 |
| ·品牌依恋的维度 | 第27-28页 |
| ·品牌依恋的测量 | 第28-30页 |
| ·自我概念一致性对品牌依恋影响已有研究的不足 | 第30-32页 |
| 第3章 理论模型与研究假设的提出 | 第32-38页 |
| ·论依据与研究假设 | 第32-35页 |
| ·理论模型的构建 | 第35-38页 |
| 第4章 调研设计与实施 | 第38-45页 |
| ·量表的设计 | 第38-39页 |
| ·自我概念一致性量表的设计 | 第38-39页 |
| ·品牌依恋量表的设计 | 第39页 |
| ·调研设计 | 第39-41页 |
| ·调研品牌的选择 | 第39-40页 |
| ·调研对象的选取 | 第40-41页 |
| ·调研方法 | 第41页 |
| ·调研实施 | 第41-45页 |
| ·量表前测处理 | 第41-44页 |
| ·正式问卷的发放 | 第44-45页 |
| 第5章 实证调研数据分析和营销建议 | 第45-59页 |
| ·数据的分析方法 | 第45页 |
| ·描述性统计分析 | 第45页 |
| ·效度与信度的分析 | 第45-47页 |
| ·量表的信度分析 | 第45-47页 |
| ·量表的效度分析 | 第47页 |
| ·相关分析和回归分析 | 第47-56页 |
| ·数据的转换处理 | 第47-48页 |
| ·自我概念一致性与品牌依恋的相关分析 | 第48-50页 |
| ·自我概念一致性对品牌依恋的回归分析 | 第50-56页 |
| ·假设验证总结 | 第56页 |
| ·营销建议 | 第56-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-62页 |
| ·本文主要研究成果 | 第59-60页 |
| ·尚待解决的问题 | 第60-62页 |
| ·研究局限 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 作者简介 | 第70页 |
