生鲜农产品渠道冲突动因研究--以山东省为例

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
目录	第8-11页
第1章 导论	第11-15页
·研究背景	第11页
·研究意义	第11-12页
·理论意义	第11页
·现实意义	第11-12页
·研究内容与研究框架	第12-13页
·研究方法	第13-14页
·研究的创新点	第14-15页
第2章 基础理论与文献综述	第15-22页
·相关概念	第15-16页
·农产品和生鲜农产品	第15页
·营销渠道与生鲜农产品营销渠道	第15页
·营销渠道冲突	第15页
·渠道冲突观念和渠道冲突行为	第15-16页
·基础理论	第16-18页
·渠道结构理论	第16-17页
·渠道行为理论	第17页
·渠道冲突理论	第17-18页
·国内外研究综述	第18-22页
·农产品营销渠道冲突成因的研究综述	第18-19页
·农产品渠道冲突解决方法的研究综述	第19-20页
·农产品渠道冲突模型的研究综述	第20-22页
第3章 山东省生鲜农产品营销渠道的现状	第22-30页
·生鲜农产品营销渠道的特点	第22-24页
·生鲜农产品的生物性、自然性对营销渠道的影响	第22页
·生鲜农产品供给的季节性对营销渠道的影响	第22-23页
·批发市场成为生鲜农产品流通的主渠道	第23-24页
·生鲜农产品营销渠道模式	第24-27页
·生鲜农产品自运自销的渠道模式	第24页
·生鲜农产品多层中间商渠道模式	第24-25页
·“加工企业”为主的生鲜农产品营销渠道模式	第25-26页
·内部合作关系为主的生鲜农产品渠道模式	第26页
·第三方物流主导型生鲜农产品渠道模式	第26-27页
·山东省生鲜农产品渠道冲突现状	第27-30页
·生鲜农产品垂直渠道的冲突现状	第27-28页
·生鲜农产品水平渠道冲突现状	第28页
·生鲜农产品渠道系统间冲突现状	第28-30页
第4章 渠道冲突动因的模型构建和研究假设	第30-37页
·生鲜农产品渠道冲突的动因分析	第30-33页
·生鲜农产品渠道成员的差异动因——直接动因	第30-31页
·生鲜农产品渠道成员沟通动因——间接动因	第31-33页
·生鲜农产品渠道成员的权力动因——根本动因	第33页
·渠道冲突动因维度对渠道冲突的影响	第33-35页
·渠道成员差异对渠道冲突的影响	第33-34页
·渠道成员沟通对渠道冲突的影响	第34页
·渠道成员权力对渠道冲突的影响	第34-35页
·渠道冲突维度的相互关系	第35-37页
第5章 渠道冲突动因的实证分析	第37-54页
·数据获取	第37-39页
·调查对象的选择	第37页
·问卷设计与量表开发	第37-38页
·调查的实施与控制——样本的描述性统计分析	第38-39页
·数据分析	第39-53页
·量表的信度与效度检验	第39-45页
·渠道冲突动因与渠道冲突的相关分析	第45-48页
·渠道冲突动因与渠道冲突的回归分析	第48-53页
·假设检验的结果	第53-54页
第6章 解决山东省生鲜农产品渠道冲突的措施	第54-59页
·从渠道冲突的直接动因层面解决渠道冲突	第54-56页
·加强生鲜农产品的“农超对接”	第54页
·加强生鲜农产品的“农社对接”	第54-55页
·加强生鲜农产品的“农校对接”	第55-56页
·从渠道冲突的间接动因层面解决渠道冲突	第56-57页
·建立生鲜农产品渠道信息分享机制	第56-57页
·开展生鲜农产品的电子商务	第57页
·从渠道冲突的根本动因层面解决渠道冲突	第57-59页
·平衡渠道成员的渠道权力	第57-58页
·农民合作组织与龙头企业均衡发展	第58-59页
结论与展望	第59-60页
参考文献	第60-62页
附录A 生鲜农产品渠道冲突动因调查问卷	第62-65页
攻读硕士学位期间发表的学术成果	第65-66页
致谢	第66页