| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·商务模式的国内外研究 | 第10页 |
| ·移动商务的国内外研究 | 第10-11页 |
| ·移动商务模式的相关研究 | 第11-13页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 3G与移动商务现状分析 | 第15-23页 |
| ·3G与3G现状 | 第15-18页 |
| ·3G的提出及其标准 | 第15-16页 |
| ·3G在日本欧美等地的发展情况 | 第16-17页 |
| ·我国3G的发展状况 | 第17-18页 |
| ·移动商务现状分析 | 第18-21页 |
| ·移动商务的发展 | 第18-19页 |
| ·移动商务的主要技术 | 第19-21页 |
| ·3G对移动商务的影响 | 第21-23页 |
| 第3章 苹果公司商务模式分析——以iPhone手机为例 | 第23-36页 |
| ·苹果公司简介 | 第23页 |
| ·iPhone手机商业模式分析 | 第23-34页 |
| ·iPhone手机商业模式核心要素分析 | 第24-26页 |
| ·iPhone手机商业模式的设计 | 第26-27页 |
| ·iPhone手机商业模式的PEST分析 | 第27-29页 |
| ·iPhone手机商业模式的竞争力分析与风险分析 | 第29-31页 |
| ·苹果公司的SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·4G环境下iphone手机展望 | 第34-36页 |
| 第4章 3G环境下我国移动商务模式的借鉴与创新 | 第36-48页 |
| ·iPhone商业模式成功对中国的启示 | 第36-37页 |
| ·增强创新意识 | 第36-37页 |
| ·关注用户价值 | 第37页 |
| ·加强经营管理的理念 | 第37页 |
| ·为我国移动商务模式创新提出的几点建议 | 第37-41页 |
| ·利用手机开展精准、实时、互动营销模式 | 第38页 |
| ·开展体验式营销模式 | 第38-40页 |
| ·建立渠道模式为主的商业模式 | 第40-41页 |
| ·我国企业开展移动商务的PEST与SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·宏观因素——PEST分析 | 第41-42页 |
| ·微观因素——SWOT分析 | 第42-43页 |
| ·开展“平台+品牌+运营+服务”的合作共赢移动商务模式 | 第43-46页 |
| ·当前移动电子商务产业链描述 | 第43-44页 |
| ·“平台+品牌+运营+服务”的合作共赢移动商务模式的提出 | 第44-45页 |
| ·“平台+品牌+运营+服务”的合作共赢移动商务模式分析 | 第45-46页 |
| ·新技术环境下,移动商务模式展望 | 第46-48页 |
| 第5章 总结与展望 | 第48-50页 |
| ·总结 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
