电视广告定价策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-17页 |
| ·电视广告特征的相关研究 | 第12-14页 |
| ·电视广告定价影响因素的相关研究 | 第14-16页 |
| ·电视广告定价策略的相关研究 | 第16-17页 |
| ·研究思路与内容 | 第17-20页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| 第2章 相关研究基础与理论分析 | 第20-39页 |
| ·电视广告及其定价策略的现状分析 | 第20-28页 |
| ·电视广告的现状分析 | 第20-24页 |
| ·电视广告定价策略的现状分析 | 第24-28页 |
| ·电视广告定价的理论基础 | 第28-33页 |
| ·电视广告的定价依据 | 第28-31页 |
| ·电视广告的定价原理 | 第31-33页 |
| ·电视广告定价策略的理论分析 | 第33-39页 |
| ·基于利益相关者理论的电视广告定价策略分析 | 第33-34页 |
| ·基于拍卖理论的电视广告定价策略分析 | 第34-36页 |
| ·基于博弈理论的电视广告定价策略分析 | 第36-39页 |
| 第3章 电视广告定价策略的影响因素分析 | 第39-51页 |
| ·电视媒体的资源与战略的影响 | 第39-45页 |
| ·媒体品牌形象 | 第41页 |
| ·广告环境 | 第41-43页 |
| ·收视率 | 第43-44页 |
| ·受众因素 | 第44页 |
| ·企业战略 | 第44-45页 |
| ·利益相关者的影响 | 第45-48页 |
| ·客户因素 | 第45-46页 |
| ·竞争对手的定价策略 | 第46-47页 |
| ·政府对电视广告行业的监管 | 第47-48页 |
| ·行业环境的影响 | 第48-50页 |
| ·市场供求状况 | 第48-49页 |
| ·行业的集中程度 | 第49-50页 |
| ·宏观环境的影响 | 第50-51页 |
| 第4章 电视广告定价策略分析 | 第51-60页 |
| ·基于广告价值的浮动定价策略 | 第51-52页 |
| ·基于市场供求失衡的二级密封拍卖定价策略 | 第52-56页 |
| ·拍卖转让下的电视广告定价 | 第53-54页 |
| ·二级密封拍卖下的电视广告定价策略 | 第54-56页 |
| ·基于竞争对手博弈的战略联盟定价策略 | 第56-60页 |
| ·囚徒困境 | 第56-57页 |
| ·重复博弈下的战略联盟定价策略 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
