NZ阅读器2012年营销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·手机网民的迅猛增长 | 第11-12页 |
| ·智能移动设备的普及 | 第12-13页 |
| ·人们逐渐通过手机获取信息 | 第13-14页 |
| ·传统报业急需转型 | 第14-16页 |
| ·新闻客户端发展迅猛 | 第16页 |
| ·研究目的和意义 | 第16-18页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| 1、为传统报业向新媒体转型提供实践经验 | 第17页 |
| 2、丰富了国内移动阅读研究的案例 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-22页 |
| ·关于移动阅读的文献综述 | 第18-21页 |
| ·关于网络营销理论的文献综述 | 第21-22页 |
| ·研究的内容和方法 | 第22-25页 |
| ·研究的内容和思路 | 第22-24页 |
| ·研究的方法 | 第24-25页 |
| 第二章 NZ阅读器的营销现状 | 第25-32页 |
| ·NZ阅读器的概况 | 第25-30页 |
| ·关于NFZM | 第25-26页 |
| ·NFZM全媒体的发展历程 | 第26-27页 |
| ·关于NZ阅读器 | 第27-30页 |
| ·NZ阅读器存在的问题 | 第30-31页 |
| ·市场定位不清 | 第30页 |
| ·用户增幅趋缓 | 第30-31页 |
| ·广告拓展艰难 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第32-54页 |
| ·外部环境分析 | 第32-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-33页 |
| ·行业环境分析 | 第33-39页 |
| ·竞争对手分析 | 第39-42页 |
| ·消费者行为分析 | 第42-46页 |
| ·内部环境分析 | 第46-49页 |
| ·企业战略分析 | 第46-47页 |
| ·企业资源分析 | 第47-48页 |
| ·企业能力分析 | 第48-49页 |
| ·企业组织匹配分析 | 第49页 |
| ·SWOT分析 | 第49-52页 |
| ·优势分析（S） | 第50页 |
| ·劣势分析（W） | 第50页 |
| ·机会分析（O） | 第50-51页 |
| ·威胁分析（T） | 第51-52页 |
| ·NZ阅读器营销战略选择 | 第52-53页 |
| ·NZ阅读器 2012 年战略目标 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第四章 STP战略 | 第54-57页 |
| ·市场细分 | 第54-55页 |
| ·目标市场选择 | 第55-56页 |
| ·市场定位 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 NZ阅读器营销策略 | 第57-62页 |
| ·产品策略 | 第57-58页 |
| ·现有产品完善 | 第57页 |
| ·新产品开发 | 第57-58页 |
| ·价格策略 | 第58-59页 |
| ·免费策略 | 第58页 |
| ·个性化内容付费下载 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·针对用户的渠道选择 | 第59页 |
| ·针对广告客户的渠道选择 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-61页 |
| ·品牌营销，抢占高点 | 第60页 |
| ·精准营销，密集推广 | 第60页 |
| ·整合营销，借力发展 | 第60-61页 |
| ·话题营销，病毒传播 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 阶段执行计划 | 第62-65页 |
| ·2012年经营目标计划 | 第62页 |
| ·2012年员工招募计划 | 第62-63页 |
| ·产品开发计划 | 第63页 |
| ·市场推广计划 | 第63-65页 |
| 第七章 财务预算及风险控制 | 第65-69页 |
| ·收入预算 | 第65页 |
| ·成本预算 | 第65-66页 |
| ·人员工资 | 第65页 |
| ·固定资产投资 | 第65页 |
| ·宣传推广 | 第65-66页 |
| ·办公及其他费用 | 第66页 |
| ·收益预算 | 第66页 |
| ·风险控制 | 第66-68页 |
| ·政策风险 | 第66-67页 |
| ·市场风险 | 第67-68页 |
| ·技术风险 | 第68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |
