品牌的网络营销与传播研究--以固特异轮胎品牌为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状分析 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状评述 | 第12-14页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 固特异品牌的网络传播 | 第16-26页 |
| ·品牌的网络传播 | 第16-21页 |
| ·品牌定义及构成 | 第16-17页 |
| ·固特异品牌 | 第17页 |
| ·固特异品牌的基本特征 | 第17-18页 |
| ·固特异品牌的效应 | 第18-20页 |
| ·固特异品牌的重要作用 | 第20-21页 |
| ·品牌的网络传播特点 | 第21-23页 |
| ·固特异品牌的网络传播形象 | 第21-22页 |
| ·固特异品牌网络传播和营销方式 | 第22-23页 |
| ·固特异品牌传播和营销的优势 | 第23-26页 |
| ·传播成本较低 | 第23页 |
| ·传播和营销范围要广 | 第23-24页 |
| ·传播时效高 | 第24页 |
| ·传播双向多维 | 第24-25页 |
| ·消费者是网络传播的主导者 | 第25-26页 |
| 第3章 固特异轮胎品牌营销和传播分析 | 第26-44页 |
| ·轮胎行业背景分析 | 第26-28页 |
| ·轮胎行业历史和现状 | 第26-27页 |
| ·轮胎行业品牌化发展趋势 | 第27-28页 |
| ·固特异品牌简介 | 第28-32页 |
| ·固特异品牌的简介 | 第28-31页 |
| ·固特异轮胎品牌传统传播分析 | 第31-32页 |
| ·固特异轮胎网络传播分析 | 第32-38页 |
| ·固特异轮胎网络传播对象调查分析 | 第32-36页 |
| ·固特异轮胎网络品牌经典传播活动 | 第36-38页 |
| ·固特异网络传播和营销中的不足 | 第38-44页 |
| ·固特异电子商务网站建设不足 | 第38-41页 |
| ·固特异网站缺乏个性化的服务 | 第41-42页 |
| ·网站搜索引擎品牌推广有误 | 第42-43页 |
| ·品牌传播定位不准确 | 第43-44页 |
| 第4章 固特异轮胎品牌网络传播和营销策略 | 第44-48页 |
| ·明确定位固特异轮胎网络传播和营销目标 | 第44-45页 |
| ·通过网络传播为消费者制定个性化服务 | 第45-46页 |
| ·科学利用搜索引擎功能 | 第46页 |
| ·固特异产品合理的定价 | 第46-47页 |
| ·做好固特异品牌网络服务 | 第47-48页 |
| 第5章 结论 | 第48-50页 |
| ·总结 | 第48-49页 |
| ·展望 | 第49-50页 |
