探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景及现状 | 第11页 |
| ·研究问题及对象 | 第11-13页 |
| ·“比特之城”与数字化概念 | 第11-12页 |
| ·时尚传媒“瑞丽” | 第12-13页 |
| ·研究的文献综述 | 第13-15页 |
| ·使用与满足理论 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文的创新与不足 | 第15-17页 |
| 第二章 瑞丽品牌与当代时尚产业发展概述 | 第17-29页 |
| ·当代时尚生活与本土时尚产业 | 第17-20页 |
| ·“生活时尚化”的需求心理 | 第17-18页 |
| ·“圈子决定你是谁”的媒介生态 | 第18页 |
| ·“中式流行时尚”的产业机会 | 第18-20页 |
| ·瑞丽品牌的特色、兴起与发展历程 | 第20-27页 |
| ·品牌的经典性综述 | 第20-23页 |
| ·期刊市场的至高阵营 | 第20-22页 |
| ·时尚品牌的强势符号 | 第22页 |
| ·东方风格的独特定位 | 第22-23页 |
| ·瑞丽品牌的成功兴起 | 第23-24页 |
| ·瑞丽品牌的发展征程 | 第24-27页 |
| ·瑞丽品牌面临的发展新挑战 | 第27-29页 |
| ·更多的学习目标及竞争对手 | 第27页 |
| ·更杂的媒体形态与获利模式 | 第27-28页 |
| ·更强的品牌定位与运作能力 | 第28-29页 |
| 第三章 瑞丽品牌的数字化新媒体整合 | 第29-40页 |
| ·瑞丽品牌的新媒体整合 | 第29-31页 |
| ·用户为传播中心的 Web2.0 转型 | 第29-30页 |
| ·瑞丽新媒体整合现状 | 第30页 |
| ·瑞丽全景整合营销策略 | 第30-31页 |
| ·瑞丽新媒体特色与内容 | 第31-36页 |
| ·平台通路一：瑞丽女性网 | 第32-33页 |
| ·平台通路二：瑞丽女性社区 | 第33-34页 |
| ·平台通路三：瑞丽电子杂志 | 第34-35页 |
| ·平台通路四：瑞丽手机媒体 | 第35-36页 |
| ·瑞丽的新媒体受众 | 第36-38页 |
| ·设计美丽的“他们” | 第36-37页 |
| ·新媒体用户网购倾向 | 第37-38页 |
| ·瑞丽新媒体广告客户 | 第38-40页 |
| ·新媒体投放的优势 | 第38页 |
| ·瑞丽新媒体客户分析 | 第38-40页 |
| 第四章 瑞丽品牌数字化发展的若干问题分析 | 第40-46页 |
| ·时尚传媒的数字化特征 | 第40-41页 |
| ·真正的个人化 | 第40-41页 |
| ·阅读的数字化 | 第41页 |
| ·瑞丽品牌与国内其他时尚网站比较 | 第41-43页 |
| ·文本的电子化还是数字化 | 第42页 |
| ·受众的假触动还是真互动 | 第42页 |
| ·广告植入的整合还是堆砌 | 第42-43页 |
| ·瑞丽数字化发展中的问题 | 第43-46页 |
| ·集中用户高流量：频道设置与搜索经济 | 第43页 |
| ·保有用户活跃度：网络维护与不断创新 | 第43-44页 |
| ·增加用户粘性：维持新老客户的关系 | 第44-46页 |
| 第五章 当代瑞丽品牌数字化发展策略的思考 | 第46-52页 |
| ·当代瑞丽品牌数字化发展的 3 个方向 | 第46-48页 |
| ·借力时尚产业，做本土化引路人 | 第46-47页 |
| ·内容差异化，保持核心竞争力 | 第47页 |
| ·培育数字化人才，提升“一专多能” | 第47-48页 |
| ·瑞丽数字化发行模式的 3 种可能 | 第48-50页 |
| ·“瑞丽日尚”电子商务平台开发 | 第48-49页 |
| ·“瑞丽制造”广告电子杂志发行 | 第49-50页 |
| ·“瑞丽休闲”手机媒体应用开发 | 第50页 |
| ·数字化实践中的思考 | 第50-52页 |
| ·社会化与个人化 | 第50-51页 |
| ·知识产权与消费者权益 | 第51-52页 |
| 讨论与结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57页 |
