| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·概念的界定 | 第8-9页 |
| ·研究的现状 | 第9-12页 |
| 2 景德镇当代名人陶瓷作品市场销售概况 | 第12-15页 |
| ·景德镇当代名人陶瓷作品市场分布和作品价位 | 第12页 |
| ·景德镇当代名人陶瓷作品的价值 | 第12-13页 |
| ·景德镇当代名人陶瓷作品的市场属性 | 第13-14页 |
| ·景德镇当代名人陶瓷作品市场营销策略简述 | 第14-15页 |
| 3 国内外陶瓷艺术品收藏 | 第15-19页 |
| ·陶瓷收藏家、收藏机构、收藏协会 | 第15-17页 |
| ·收藏心理与目的 | 第17-19页 |
| 4 景德镇当代名人陶瓷作品营销传统模式 | 第19-22页 |
| ·陶瓷名家在其工作室或家中直接销售作品 | 第19页 |
| ·通过代理商代理、寄卖或经销商出售 | 第19-20页 |
| ·买断 | 第20页 |
| ·会展展卖模式 | 第20-21页 |
| ·捐赠模式 | 第21-22页 |
| 5 影响景德镇当代名人陶瓷作品营销绩效的因素 | 第22-26页 |
| ·政治、经济环境影响因素 | 第22页 |
| ·市场运营环境和媒介环境影响 | 第22-23页 |
| ·陶瓷作品因素 | 第23-24页 |
| ·陶瓷名家本人的艺术素养 | 第24-26页 |
| 6 景德镇当代名人陶瓷作品营销创新模式分析 | 第26-36页 |
| ·艺术基金营销方案 | 第26-28页 |
| ·陶瓷名作拍卖营销方案 | 第28-30页 |
| ·网络营销 | 第30-34页 |
| ·景德镇当代名人陶瓷作品电子商务营销 | 第34-36页 |
| 7 经纪人、名家陶瓷作品营销投资机构建设 | 第36-39页 |
| 8 景德镇当代名人陶瓷作品营销应坚守的基本原则和营销忌讳 | 第39-41页 |
| 9 结论 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 插图出处 | 第46-47页 |
| 硕士毕业生信息表 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-62页 |