米老鼠从美国到中国--基于文化产业的分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·本文的研究背景 | 第7-8页 |
| ·相关研究综述 | 第8-13页 |
| ·有关孕育米老鼠大背景的研究 | 第8-11页 |
| ·全球性竞争的文化产业和米老鼠 | 第8-9页 |
| ·美国政府的文化产业政策和米老鼠 | 第9-10页 |
| ·经济利益、文化产业和米老鼠 | 第10-11页 |
| ·中外对迪士尼和米老鼠的有关研究 | 第11-13页 |
| ·迪士尼和米老鼠的品牌文化 | 第11-12页 |
| ·米老鼠的解读 | 第12-13页 |
| ·本文的主要目的和内容 | 第13-15页 |
| 2 美国文化产业体系中的米老鼠 | 第15-25页 |
| ·全球文化格局与美国的崛起 | 第15-16页 |
| ·世界文化格局和文化中心的转移 | 第15-16页 |
| ·美国成为世界文化中心 | 第16页 |
| ·美国文化产业的全球霸权 | 第16-18页 |
| ·全球霸权语境下的文化产业解释 | 第16-17页 |
| ·美国文化产业的核心概念 | 第17-18页 |
| ·米老鼠的由来、产生和发展 | 第18-25页 |
| ·米老鼠的诞生 | 第19页 |
| ·米老鼠的各项设置和文化定位 | 第19-21页 |
| ·“米奇”的参数设置 | 第19-20页 |
| ·“米奇”文化定位 | 第20-21页 |
| ·米老鼠的制作和演绎 | 第21-23页 |
| ·米老鼠的产品制作 | 第21-22页 |
| ·“米老鼠”的产品演绎 | 第22-23页 |
| ·米老鼠的全球扩张 | 第23-25页 |
| 3 米老鼠进入中国市场 | 第25-39页 |
| ·米老鼠进入中国的过程 | 第25-28页 |
| ·“米老鼠”的商标纠纷 | 第25-26页 |
| ·米老鼠来到中国 | 第26-27页 |
| ·中国欢迎“米老鼠” | 第27-28页 |
| ·米老鼠与中国文化更新时期 | 第28-29页 |
| ·改革开放后的文化转型 | 第28页 |
| ·大众文化的崛起 | 第28-29页 |
| ·电影电视等媒介的普及 | 第29页 |
| ·米老鼠的中国策略 | 第29-39页 |
| ·米老鼠进入中国的前期策略 | 第29-31页 |
| ·知识产权保护制度 | 第30页 |
| ·对中国市场的前期分析 | 第30-31页 |
| ·米老鼠针对中国市场的一系列策略 | 第31-37页 |
| ·在中国的扩散和“培养论”理论及其证明 | 第31-32页 |
| ·米老鼠进入中国的渠道和方法 | 第32-34页 |
| ·米老鼠进入中国的产品类型分析 | 第34-36页 |
| ·米老鼠产品在中国的扩展——基于需求函数的分析 | 第36-37页 |
| ·米老鼠对我国的效果和影响 | 第37-39页 |
| 4 米老鼠的启示与中国文化产业发展 | 第39-53页 |
| ·米老鼠在中国成功的根源 | 第39-47页 |
| ·中国市场的空缺 | 第39-41页 |
| ·国产动画起步晚 | 第39-40页 |
| ·国产动画的不足早就市场空间 | 第40-41页 |
| ·米老鼠文化精神的普遍性 | 第41-42页 |
| ·米老鼠的品牌战略 | 第42-45页 |
| ·“米老鼠”的集团化经营策略 | 第45-46页 |
| ·迪士尼的人才战略助力米老鼠 | 第46-47页 |
| ·末期米老鼠 | 第47-51页 |
| ·中国动画产业的复苏 | 第47-48页 |
| ·末期米老鼠——边际效用递减 | 第48-49页 |
| ·过于泛滥的品牌 | 第49-50页 |
| ·日本动漫产业的崛起 | 第50页 |
| ·遭遇的文化壁垒 | 第50-51页 |
| ·米老鼠之于中国的启示 | 第51-53页 |
| 5 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
