| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 品牌延伸研究的理论和实践 | 第6-13页 |
| 一、我国企业的品牌延伸实践 | 第6页 |
| 二、品牌延伸的理论研究 | 第6-9页 |
| 三、研究背景 | 第9-12页 |
| 四、本文的研究框架和主要观点及方法 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌及品牌延伸 | 第13-21页 |
| 一、品牌与品牌延伸 | 第13-16页 |
| 二、品牌延伸中消费者认知机制 | 第16-21页 |
| 第三章 品牌定位、品牌核心价值和品牌延伸策略的选择 | 第21-37页 |
| 一、品牌定位 | 第21-23页 |
| 二、品牌核心价值 | 第23-25页 |
| 三、基于顾客认知导向的品牌延伸策略路径 | 第25-37页 |
| 第四章 案例研究和理论检验 | 第37-44页 |
| 一、提升品牌属性 | 第38页 |
| 二、品牌形象塑造 | 第38-40页 |
| 三、品牌延伸前科学评估品牌实力 | 第40页 |
| 四、理性延伸 | 第40-41页 |
| 五、策略选择得当 | 第41-42页 |
| 六、严把产品质量和售后服务质量关 | 第42页 |
| 七、从市场缝隙中创造市场 | 第42-43页 |
| 八、慎用降价策略 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |