基于自我概念的自我—品牌联系与品牌忠诚研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-25页 |
| ·问题的提出 | 第14-19页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·问题的提出 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-19页 |
| ·以往研究的不足 | 第19页 |
| ·研究意义 | 第19-22页 |
| ·论意义 | 第19-21页 |
| ·现实意义 | 第21-22页 |
| ·技术路线及研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·技术路线 | 第22-23页 |
| ·论文的框架结构 | 第23-25页 |
| 2. 文献综述 | 第25-44页 |
| ·自我概念相关研究 | 第25-29页 |
| ·自我概念的定义 | 第25-27页 |
| ·自我概念的结构 | 第27-29页 |
| ·自我概念与消费者行为 | 第29页 |
| ·品牌个性相关研究 | 第29-33页 |
| ·品牌个性的定义 | 第29-31页 |
| ·品牌个性的测量 | 第31-33页 |
| ·自我概念-品牌个性一致性的相关研究 | 第33-34页 |
| ·自我概念-品牌个性一致性的定义及分类 | 第33-34页 |
| ·自我概念-品牌个性一致性的测量 | 第34页 |
| ·消费者自我与品牌的联系 | 第34-39页 |
| ·自我与品牌联系的概念界定 | 第35-37页 |
| ·自我-品牌联系的产生要素 | 第37-38页 |
| ·自我品牌联系的测量 | 第38-39页 |
| ·品牌忠诚的相关研究 | 第39-44页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第39-41页 |
| ·品牌忠诚的分类 | 第41-43页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第43-44页 |
| 3. 理论模型与问卷设计 | 第44-53页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第44-47页 |
| ·理论依据与研究假说 | 第44-47页 |
| ·理论模型的构建 | 第47页 |
| ·量表设计 | 第47-50页 |
| ·品牌个性变量量表设计 | 第48页 |
| ·自我概念变量量表设计 | 第48页 |
| ·自我概念一致性变量量表设计 | 第48-49页 |
| ·自我-品牌联系变量量表设计 | 第49页 |
| ·品牌忠诚变量量表设计 | 第49-50页 |
| ·调研设计 | 第50-52页 |
| ·调研品牌及产品选择 | 第50-51页 |
| ·调研方法 | 第51-52页 |
| ·分析方法 | 第52-53页 |
| 4. 数据分析及解释 | 第53-65页 |
| ·量表前测处理 | 第53-57页 |
| ·量表的准确性 | 第53-56页 |
| ·问卷再设计 | 第56-57页 |
| ·正式问卷发放 | 第57页 |
| ·样本基本描述 | 第57页 |
| ·数据的基本分析及处理 | 第57-59页 |
| ·问卷信度分析 | 第58-59页 |
| ·问卷效度分析 | 第59页 |
| ·回归模型分析 | 第59-64页 |
| ·自我概念品牌个性一致性对自我品牌联系影响研究 | 第59-61页 |
| ·自我品牌联系对品牌忠诚影响研究 | 第61-64页 |
| ·假设验证总结 | 第64-65页 |
| 5. 结论及建议 | 第65-70页 |
| ·结论分析 | 第65-66页 |
| ·论贡献 | 第66-67页 |
| ·实践意义及营销建议 | 第67-68页 |
| ·研究不足与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 调查问卷 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
