某县农村移动市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·本文研究的意义 | 第11-12页 |
| ·本文研究的目的 | 第12页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法和理论 | 第12-13页 |
| ·研究的思路 | 第13-14页 |
| 第二章 宏观营销环境分析 | 第14-17页 |
| ·某县地理状况 | 第14页 |
| ·某县地理情况 | 第14页 |
| ·某县资源情况 | 第14页 |
| ·某县经济发展环境 | 第14-16页 |
| ·经济情况汇总 | 第15页 |
| ·用户购买力情况 | 第15页 |
| ·企业发展及近期的工业情况 | 第15-16页 |
| ·人口分布情况 | 第16页 |
| ·人口总体数量及分布 | 第16页 |
| ·劳务情况 | 第16页 |
| ·政治环境 | 第16页 |
| ·移动通信发展情况 | 第16-17页 |
| 第三章 微观营销环境分析 | 第17-30页 |
| ·用户 | 第17页 |
| ·运营商情况 | 第17页 |
| ·市场环境4P分析 | 第17-25页 |
| ·产品分析 | 第17-20页 |
| ·网络质量 | 第17-18页 |
| ·业务开展情况介绍 | 第18-19页 |
| ·品牌建设 | 第19-20页 |
| ·服务要求 | 第20页 |
| ·资费及对比 | 第20-21页 |
| ·渠道发展情况 | 第21-24页 |
| ·促销活动 | 第24-25页 |
| ·SWOT分析 | 第25-30页 |
| ·优势 | 第26页 |
| ·弱势 | 第26-27页 |
| ·机会 | 第27-28页 |
| ·威胁 | 第28-30页 |
| 第四章 某县农村移动通信营销方案的设计制定 | 第30-43页 |
| ·目标客户的确定 | 第30-31页 |
| ·选择目标客户及特点 | 第30页 |
| ·确实目标客户的理由 | 第30-31页 |
| ·市场发展目标的确定 | 第31-33页 |
| ·近2年发展的数据分析 | 第31-32页 |
| ·总体发展目标的确定 | 第32-33页 |
| ·产品战略 | 第33-34页 |
| ·针对农村用户的产品方案 | 第33页 |
| ·品牌的延续 | 第33页 |
| ·用户的网络服务情况 | 第33-34页 |
| ·资费方案 | 第34页 |
| ·竞争对手相关资费情况 | 第34页 |
| ·资费的优化和灵活性 | 第34页 |
| ·渠道拓展和管理 | 第34-40页 |
| ·现有渠道的优化 | 第34-36页 |
| ·渠道的专营要求 | 第36-37页 |
| ·渠道的服务管理 | 第37-39页 |
| ·指定专营店和特许厅的服务现状和规划 | 第37-38页 |
| ·农村服务站的服务管理 | 第38-39页 |
| ·集团客户的渠道规划 | 第39页 |
| ·发展任务的分配 | 第39-40页 |
| ·代理商压卡情况 | 第40页 |
| ·渠道的投入估算 | 第40页 |
| ·促销方案 | 第40-43页 |
| ·各种媒体推广方案及预算 | 第41页 |
| ·开展存赠活动来提高在网时长 | 第41页 |
| ·采用入网有礼活动来刺激农村新客户入网 | 第41-42页 |
| ·集团用户的促销方案 | 第42-43页 |
| 第五章 执行与控制 | 第43-48页 |
| ·投入收益情况估算 | 第43页 |
| ·需要的投入 | 第43页 |
| ·带来的收益 | 第43页 |
| ·执行计划安排 | 第43-44页 |
| ·责任分工和人员配置 | 第44页 |
| ·现在县移动公司的组织结构 | 第44页 |
| ·成立临时性的部门 | 第44页 |
| ·考核和奖罚 | 第44-45页 |
| ·执行和过程管理 | 第45-46页 |
| ·后期评估 | 第46-48页 |
| 第六章 总结与展望 | 第48-50页 |
| ·总结 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
