品牌联合对品牌权益的影响研究--基于手机的分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·研究方法及思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究内容及流程 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究流程 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-28页 |
| ·品牌联合相关概念 | 第18-20页 |
| ·品牌联合的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌联合的类型 | 第19-20页 |
| ·品牌权益相关概念 | 第20-24页 |
| ·品牌权益的定义 | 第20-22页 |
| ·品牌权益的衡量 | 第22-24页 |
| ·品牌联合的消费者评价影响因素 | 第24-25页 |
| ·品牌联合对品牌权益的影响 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-41页 |
| ·概念模型 | 第28-30页 |
| ·理论模型构建思路 | 第28-29页 |
| ·概念模型 | 第29-30页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第30-32页 |
| ·变量定义与测量 | 第32-35页 |
| ·品牌事先态度 | 第32页 |
| ·品牌匹配度 | 第32-33页 |
| ·产品匹配度 | 第33页 |
| ·品牌联合评价 | 第33-34页 |
| ·品牌权益 | 第34-35页 |
| ·实验设计 | 第35-37页 |
| ·联合产品选择 | 第35-36页 |
| ·实验品牌选择 | 第36-37页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第37-39页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·数据收集 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 数据分析 | 第41-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-44页 |
| ·样本特征统计分析 | 第41-42页 |
| ·研究变量描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-48页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·品牌联合影响因素与联合策略评价的相关分析 | 第48页 |
| ·联合策略评价与品牌权益的相关分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-51页 |
| ·品牌联合影响因素对联合评价的回归分析 | 第49-50页 |
| ·联合评价对品牌权益的回归分析 | 第50-51页 |
| ·人口统计变量在各研究变量上的差异分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 结论与建议 | 第53-58页 |
| ·研究结论 | 第53-56页 |
| ·品牌联合的影响因素与消费者评价的关系 | 第53-54页 |
| ·联合策略评价与品牌权益的关系 | 第54-55页 |
| ·人口特征变量在各变量上的差异比较 | 第55页 |
| ·假设验证结果与模型修正 | 第55-56页 |
| ·营销建议 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-72页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
