从《祝您健康》到《健康调查》--河北电视台健康节目转型研究
| 引言 | 第1-12页 |
| 第1章 困惑与挑战 | 第12-23页 |
| ·河北电视台健康节目的发展历程 | 第12-15页 |
| ·现实的窘境 | 第15-18页 |
| ·边缘化现象 | 第15-16页 |
| ·同质化现象 | 第16-17页 |
| ·暗流涌动的诚信危机 | 第17-18页 |
| ·面临的机遇与挑战 | 第18-23页 |
| ·社会背景的变革和受众需求的新变化 | 第18-19页 |
| ·非典对健康节目的影响和启示 | 第19-21页 |
| ·医药客户对电视媒体的投放增长迅速 | 第21-23页 |
| 第2章 “以人为本”是健康节目的出发点和终极目标 | 第23-33页 |
| ·人是核心竞争力 | 第23-28页 |
| ·必须重视人才团队的建设 | 第23-24页 |
| ·打造专家型品牌主持人 | 第24-26页 |
| ·认真进行受众分析 | 第26-28页 |
| ·从“心”做起,注重人文关怀 | 第28-33页 |
| ·创作者一定要注意人文关怀 | 第28-30页 |
| ·转变视角,从传者中心到受者中心 | 第30-31页 |
| ·加强互动与交流,增强受众参与性 | 第31-33页 |
| 第3章 增强主体意识,创新节目形式 | 第33-45页 |
| ·健康节目要加强社会干预能力 | 第33-37页 |
| ·健康节目应充分发挥环境守望与环境监视的职能 | 第34-35页 |
| ·健康节目应大胆地介入生活、干预生活 | 第35-36页 |
| ·加大舆论监督力度,做大众健康的守望者 | 第36-37页 |
| ·健康节目开始选择“调查”作为自己的制作形式 | 第37-40页 |
| ·调查性节目具有较大的社会影响 | 第38-39页 |
| ·调查性节目反映了受众对媒体的迫切要求 | 第39-40页 |
| ·《健康调查》栏目的实践 | 第40-45页 |
| ·《健康调查》的初步探索 | 第41-43页 |
| ·调查性节目应该加强故事性 | 第43-45页 |
| 第4章 打造品牌栏目,加强策划和营销 | 第45-58页 |
| ·品牌的策划 | 第45-50页 |
| ·找准定位 | 第46-47页 |
| ·另类思维 | 第47-49页 |
| ·内容为王 | 第49-50页 |
| ·品牌化需要个性化 | 第50-54页 |
| ·多样化才能个性化 | 第51-52页 |
| ·精简栏目,精办栏目,用好“局场效应” | 第52-54页 |
| ·品牌的包装和营销 | 第54-58页 |
| ·正确树立品牌包装的理念 | 第54-55页 |
| ·营销是节目制作的终极 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
