珠宝时尚网营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文结构框架 | 第13-14页 |
| 2 理论方法综述 | 第14-20页 |
| ·战略的内涵 | 第14-15页 |
| ·企业战略的定义 | 第14页 |
| ·企业战略的层次 | 第14-15页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·市场细分的概念 | 第15-16页 |
| ·市场细分的作用 | 第16页 |
| ·PEST分析 | 第16-18页 |
| ·政治和法律环境 | 第17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·社会、文化与自然环境 | 第18页 |
| ·技术环境 | 第18页 |
| ·SWOT分析 | 第18-19页 |
| ·4P营销组合策略 | 第19-20页 |
| 3 营销环境分析 | 第20-28页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第20-24页 |
| ·政治和法律环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会、文化和自然环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23-24页 |
| ·微观环境分析——产业与市场环境分析 | 第24-28页 |
| ·世界珠宝消费市场 | 第24-25页 |
| ·中国珠宝首饰市场 | 第25-26页 |
| ·珠宝电子商务市场 | 第26-28页 |
| 4 SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·珠宝时尚网营销资源能力分析 | 第28-29页 |
| ·优势S | 第29-30页 |
| ·介入时间优势 | 第29页 |
| ·品牌联合优势 | 第29-30页 |
| ·价格优势 | 第30页 |
| ·劣势W | 第30-31页 |
| ·资金规模较小 | 第30页 |
| ·网络消费意识不强 | 第30页 |
| ·网络诚信机制尚未建立 | 第30-31页 |
| ·机会O | 第31页 |
| ·珠宝市场供应和需求都迅速增加 | 第31页 |
| ·珠宝营销行业的蓝海 | 第31页 |
| ·隐性市场机会 | 第31页 |
| ·威胁T | 第31-33页 |
| ·珠宝实体店 | 第31-32页 |
| ·国外成熟的珠宝电子商务平台 | 第32页 |
| ·目前珠宝电子商务平台 | 第32页 |
| ·追随者的进入 | 第32-33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-34页 |
| 5 市场细分与目标市场选择 | 第34-42页 |
| ·市场细分 | 第34-39页 |
| ·我国珠宝市场细分 | 第34-36页 |
| ·珠宝电子商务市场细分 | 第36-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-42页 |
| ·目标消费群的确定 | 第39页 |
| ·目标消费群的特点 | 第39-40页 |
| ·目标顾客与珠宝消费群体的吻合度分析 | 第40-42页 |
| 6 珠宝时尚网市场营销组合 | 第42-50页 |
| ·产品策略 | 第42-44页 |
| ·快速渗透策略 | 第42页 |
| ·产品组合策略 | 第42-43页 |
| ·品牌联合策略 | 第43页 |
| ·服务策略 | 第43-44页 |
| ·产品价格策略 | 第44-45页 |
| ·价格的构成及影响因素 | 第44页 |
| ·定价目标 | 第44-45页 |
| ·定价策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·营销渠道的构成 | 第45-46页 |
| ·珠宝行业传统的渠道战略 | 第46页 |
| ·珠宝时尚网的渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-50页 |
| ·人员推销 | 第47-48页 |
| ·广告宣传 | 第48页 |
| ·营业推广 | 第48-49页 |
| ·公关促销 | 第49-50页 |
| 7 结论和建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 详细摘要 | 第54-57页 |
