| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 研究背景与目的 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究回顾 | 第9-13页 |
| ·化妆品的定义及分类 | 第9-11页 |
| ·研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究目的和创新之处 | 第13-14页 |
| 2 研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究方法及资料来源 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 3 研究结果和分析 | 第16-29页 |
| ·品牌基本情况信息对照 | 第16-19页 |
| ·品牌建设与发展情况对照 | 第19-29页 |
| ·品牌识别系统 | 第19-21页 |
| ·各品牌目标市场以及相应的产品设计和特点 | 第21-23页 |
| ·各品牌产品的创新和发展 | 第23-24页 |
| ·各品牌广告策略 | 第24-25页 |
| ·各品牌其他市场策略 | 第25-26页 |
| ·各品牌海外市场的发展 | 第26-27页 |
| ·各品牌销售渠道情况 | 第27页 |
| ·各品牌经历的挫折和应对策略及效果 | 第27-29页 |
| 4 补充研究 | 第29-32页 |
| 5 总结和建议 | 第32-38页 |
| ·对18个国际化妆品品牌建设特征的总结 | 第32-36页 |
| ·对我国化妆品企业的相关建议 | 第36-38页 |
| 6 本研究的局限 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-59页 |
| 致谢辞 | 第59页 |