| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·品牌植入的兴起 | 第11页 |
| ·品牌植入的载体:管理类教材案例 | 第11-12页 |
| ·研究对象的界定 | 第12-13页 |
| ·研究目的和理论意义、应用价值 | 第13页 |
| ·研究内容之框架和方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-26页 |
| ·品牌植入的发展历史 | 第15-16页 |
| ·品牌植入的研究现状 | 第16-23页 |
| ·品牌植入的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌植入的方式 | 第17-20页 |
| ·品牌植入的效果 | 第20-22页 |
| ·品牌植入效果的影响因素 | 第22-23页 |
| ·品牌植入的运用现状 | 第23-26页 |
| 第3章 管理类教材案例中的品牌植入分析 | 第26-36页 |
| ·关于教材案例 | 第26-30页 |
| ·教材案例简介 | 第26-28页 |
| ·教材案例的特点 | 第28-30页 |
| ·教材案例中品牌植入的内涵 | 第30-36页 |
| ·教材案例品牌植入的特点 | 第30-33页 |
| ·教材案例及影视节目中的品牌植入比较 | 第33-36页 |
| 第4章 研究设计与研究方法 | 第36-45页 |
| ·深度访谈 | 第36-39页 |
| ·深度访谈设计 | 第36-37页 |
| ·访谈结果 | 第37-38页 |
| ·访谈总结 | 第38-39页 |
| ·模型构建及假设提出 | 第39-42页 |
| ·概念模型的提出 | 第39-41页 |
| ·假设的提出 | 第41-42页 |
| ·研究变量的度量 | 第42-43页 |
| ·调研设计 | 第43-45页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·调查实施 | 第44页 |
| ·研究方法 | 第44-45页 |
| 第5章 数据处理与实证结论 | 第45-54页 |
| ·数据收集 | 第45页 |
| ·数据分析 | 第45-52页 |
| ·描述性统计 | 第45-48页 |
| ·信度检验 | 第48-49页 |
| ·效度检验 | 第49-50页 |
| ·假设检验 | 第50-52页 |
| ·实证结论及讨论 | 第52-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-56页 |
| ·研究总结 | 第54页 |
| ·本文的主要创新点 | 第54-55页 |
| ·本文存在的不足 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A 关于管理类教材案例中的品牌植入效果调研问卷 | 第60-62页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |