基于当前北京市场环境下的房地产企业营销策略选择研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·对本篇论文的几点说明 | 第11页 |
| ·研究方法及创新点 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 2 市场营销环境与企业营销策略的制定 | 第13-23页 |
| ·房地产营销策略理论阐述 | 第13-15页 |
| ·房地产市场营销定义 | 第13页 |
| ·房地产营销阶段的划分 | 第13-14页 |
| ·房地产市场特点 | 第14-15页 |
| ·对企业所处营销环境的理论阐述 | 第15-21页 |
| ·营销环境定义 | 第15页 |
| ·营销环境系统 | 第15-16页 |
| ·市场营销环境的特征 | 第16-17页 |
| ·影响企业营销策略的外部环境 | 第17-21页 |
| ·营销环境与企业营销策略的关系 | 第21-23页 |
| ·营销环境是企业营销活动的基础与条件 | 第22页 |
| ·企业的营销活动必须和营销环境相适应 | 第22-23页 |
| 3 北京房地产市场营销环境分析 | 第23-33页 |
| ·北京市具有特殊的政治、经济地位 | 第23-24页 |
| ·北京是中国的政治和文化中心 | 第23页 |
| ·北京在中国区域经济发展中区位优势突出 | 第23-24页 |
| ·北京市具有完善的基础设施 | 第24页 |
| ·目前北京市房地产行业所处的经济环境 | 第24-31页 |
| ·影响房地产周期形成的外部机制 | 第24-25页 |
| ·对当前房地产周期阶段的分析 | 第25-31页 |
| ·当前北京市房地产企业所处的人口自然环境 | 第31页 |
| ·当前房地产企业所处的文化环境 | 第31-33页 |
| 4 当前市场环境下房地产企业营销策略 | 第33-46页 |
| ·确立品牌战略，树立企业形象 | 第34-35页 |
| ·确立企业目标营销策略 | 第35-37页 |
| ·实施非价格竞争策略 | 第37页 |
| ·从项目到企业地位的确立 | 第37-38页 |
| ·树立关系营销的营销理念 | 第38-40页 |
| ·树立绿色营销观念 | 第40-41页 |
| ·树立网络营销的观念 | 第41-42页 |
| ·大规模定制营销的运用 | 第42-44页 |
| ·选择与开发项目相应的广告媒体 | 第44-45页 |
| ·以发展的眼光制定企业的营销策略 | 第45-46页 |
| 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者简历 | 第49-51页 |
| 学位论文数据集 | 第51页 |
