大众传媒市场营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文框架及创新 | 第11-12页 |
| 2 大众传媒及营销渠道相关理论综述 | 第12-25页 |
| ·大众传媒概述 | 第12-14页 |
| ·传媒 | 第12页 |
| ·大众传媒 | 第12-13页 |
| ·传媒产品 | 第13-14页 |
| ·大众传媒产品的特殊性 | 第14-17页 |
| ·公共产品属性 | 第14页 |
| ·宣传品属性 | 第14-15页 |
| ·外部性 | 第15-16页 |
| ·知识性 | 第16页 |
| ·影响力 | 第16-17页 |
| ·传媒市场营销渠道的理论基础 | 第17-23页 |
| ·营销渠道理论 | 第17-19页 |
| ·传播学理论 | 第19-23页 |
| ·传媒市场营销渠道的定义 | 第23-25页 |
| 3 传媒市场营销渠道的构成 | 第25-33页 |
| ·两种产品—印刷媒体和电子媒体 | 第25-26页 |
| ·印刷媒体 | 第25页 |
| ·电子媒体 | 第25-26页 |
| ·两个市场—受众市场和广告市场 | 第26-27页 |
| ·传媒受众市场 | 第26-27页 |
| ·传媒广告市场 | 第27页 |
| ·两条渠道—发行渠道和分销渠道 | 第27-29页 |
| ·发行渠道 | 第27-28页 |
| ·分销渠道 | 第28-29页 |
| ·两种关系—渠道关系和版权关系 | 第29-31页 |
| ·渠道关系 | 第29-30页 |
| ·版权关系 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 4 传媒营销渠道的冲突与管理 | 第33-42页 |
| ·传媒营销渠道成员 | 第33-34页 |
| ·传媒营销渠道冲突与合作 | 第34-35页 |
| ·传媒营销渠道冲突 | 第34-35页 |
| ·传媒营销渠道合作 | 第35页 |
| ·传媒营销渠道控制 | 第35-39页 |
| ·传媒营销渠道的关系控制 | 第35-36页 |
| ·传媒营销渠道的品牌控制 | 第36-37页 |
| ·传媒营销渠道的终端控制 | 第37-38页 |
| ·传媒渠道成员激励控制 | 第38-39页 |
| ·传媒营销渠道的调整与优化 | 第39-42页 |
| ·传媒营销渠道结构扁平化 | 第39-40页 |
| ·传媒营销渠道终端个性化 | 第40页 |
| ·传媒营销渠道关系互动化 | 第40页 |
| ·传媒营销渠道商品多样化 | 第40-42页 |
| 5 传媒市场营销渠道选择 | 第42-53页 |
| ·传媒营销渠道选择的影响因素 | 第42-46页 |
| ·传媒经济因素 | 第42-43页 |
| ·传媒规制因素 | 第43-44页 |
| ·传媒市场因素 | 第44-45页 |
| ·传媒技术因素 | 第45页 |
| ·传媒企业因素 | 第45-46页 |
| ·传媒市场营销渠道结构选择 | 第46-49页 |
| ·渠道结构的选择方法 | 第46-48页 |
| ·渠道长度的确定 | 第48页 |
| ·渠道宽度的确定 | 第48-49页 |
| ·中间商的选择 | 第49页 |
| ·传媒市场营销渠道模式选择 | 第49-53页 |
| ·邮发合一模式 | 第49-50页 |
| ·特许经营模式 | 第50页 |
| ·买断模式 | 第50-51页 |
| ·因特网渠道 | 第51页 |
| ·代理制 | 第51-53页 |
| 6 总结 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |
