| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-27页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第15-25页 |
| ·房地产品牌的含意 | 第16-17页 |
| ·房地产企业品牌的作用 | 第17-20页 |
| ·房地产品牌研究理论综述 | 第20-25页 |
| ·研究思路与方法 | 第25-27页 |
| 第2章 永泰房地产公司品牌营销的环境分析 | 第27-43页 |
| ·我国房地产企业品牌建设的环境特征和发展趋势 | 第27-28页 |
| ·我国房地产企业品牌建设的环境特征 | 第27页 |
| ·我国房地产企业品牌发展趋势 | 第27-28页 |
| ·长沙市房地产企业品牌环境分析 | 第28-31页 |
| ·长沙市房地产企业品牌环境特征 | 第28-29页 |
| ·长沙市房地产企业品牌竞争特征 | 第29页 |
| ·长沙市房地产企业品牌需求分析 | 第29-31页 |
| ·永泰房地产公司经营现状及其环境分析 | 第31-43页 |
| ·永泰房地产公司概况 | 第31-32页 |
| ·永泰房地产公司市场竞争环境分析 | 第32-36页 |
| ·永泰房地产实施品牌营销的SWOT分析 | 第36-43页 |
| 第3章 永泰房地产公司品牌营销战略的制定 | 第43-64页 |
| ·永泰房地产公司品牌营销战略的设计原则、目标与流程 | 第43-44页 |
| ·永泰房地产公司品牌营销战略的定位 | 第44-62页 |
| ·市场研究 | 第44-45页 |
| ·选择竞争优势 | 第45-46页 |
| ·品牌定位及核心价值的确定 | 第46-48页 |
| ·品牌推广与传播 | 第48-53页 |
| ·品牌价值的提升 | 第53-62页 |
| ·永泰房地产公司品牌营销战略的确定 | 第62-64页 |
| ·永泰公司战略的基本框架 | 第62-63页 |
| ·永泰公司愿景、使命和价值观 | 第63页 |
| ·永泰公司主要战略 | 第63-64页 |
| 第4章 永泰房地产公司品牌营销战略的实施策略 | 第64-73页 |
| ·整合内部资源，建立跨职能的品牌经理制 | 第64-65页 |
| ·构建倡导品牌营销的企业文化 | 第65-67页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第67-68页 |
| ·公司品牌营销流程再造 | 第68-70页 |
| ·建立品牌营销效果评估体系 | 第70-73页 |
| ·品牌营销效果评估体系建立的必要性 | 第70页 |
| ·品牌营销效果评估体系 | 第70-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |