基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·论文研究背景目的和意义 | 第11-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第11-12页 |
| ·论文写作目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·论文的总体思路与研究方法 | 第15-17页 |
| ·论文的写作思路 | 第15页 |
| ·论文的研究方法 | 第15-17页 |
| ·论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 论文研究的相关理论 | 第18-24页 |
| ·实体市场营销相关理论 | 第18页 |
| ·4P理论 | 第18页 |
| ·4C理论 | 第18页 |
| ·网络营销相关理论 | 第18-20页 |
| ·网络营销整合理论 | 第18-19页 |
| ·网络软营销理论 | 第19页 |
| ·网络直复营销理论 | 第19页 |
| ·网络关系营销理论 | 第19-20页 |
| ·消费者购买行为相关理论 | 第20-23页 |
| ·个人消费者购买行为及特征 | 第20-21页 |
| ·认知平衡理论 | 第21-22页 |
| ·购买风险理论 | 第22页 |
| ·消费者的关注理论 | 第22-23页 |
| ·消费者的求变理论 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 我国网络个人消费者行为与网络营销策略 | 第24-42页 |
| ·我国网络个人消费者行为分析 | 第24-36页 |
| ·网络环境对个人消费者购买行为的影响 | 第24-25页 |
| ·网络个人消费者基本特征及购买动机分析 | 第25-31页 |
| ·网络个人消费者的购买行为影响因素 | 第31-33页 |
| ·网络个人消费者的购买过程分析 | 第33-36页 |
| ·个人消费者购买行为对企业网络营销要素的影响 | 第36-40页 |
| ·网络个人消费者购买行为对企业产品的影响 | 第36-37页 |
| ·网络个人消费者购买行为对企业定价的影响 | 第37-38页 |
| ·网络个人消费者购买行为对企业分销的影响 | 第38-39页 |
| ·网络个人消费者购买行为对企业沟通与广告的影响 | 第39-40页 |
| ·网络个人消费者购买行为对企业信用的影响 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第4章 基于个人消费者购买行为的网络营销策略 | 第42-64页 |
| ·以消费者需求为中心的产品策略 | 第42-46页 |
| ·网络营销产品的特点 | 第42-43页 |
| ·网络营销产品分类 | 第43页 |
| ·网络营销产品策略 | 第43-46页 |
| ·基于个人消费者行为的定价策略 | 第46-48页 |
| ·网络营销定价的特点 | 第46-47页 |
| ·网络营销定价策略 | 第47-48页 |
| ·便利消费者的网络分销策略 | 第48-52页 |
| ·网络营销渠道的类型及选择 | 第48-49页 |
| ·网络订货系统设计 | 第49-50页 |
| ·网络付款方式 | 第50-52页 |
| ·网络产品配送 | 第52页 |
| ·网络企业与消费者的沟通及其网络广告策略 | 第52-59页 |
| ·网络企业与消费者的沟通 | 第52-55页 |
| ·网络广告策略 | 第55-59页 |
| ·让消费者信任的网络信用策略 | 第59-62页 |
| ·网络信用的影响因素 | 第59-61页 |
| ·网络信用控制策略 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第5章 基于个人消费者行为的网络营销绩效评价 | 第64-75页 |
| ·企业网络营销绩效评价指标体系的建立 | 第64-68页 |
| ·建立企业网络营销评价指标体系的原则 | 第64-65页 |
| ·企业网络营销绩效评价指标体系的构建 | 第65-68页 |
| ·利用层次分析法模拟评价企业网络营销绩效 | 第68-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 个人简历 | 第82页 |
