| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第8-12页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销组合理论概述 | 第15-21页 |
| ·营销组合的概念及其相关理论 | 第15-17页 |
| ·4P 组合理论在中小企业中的应用及其分析 | 第17-21页 |
| 第3章 中小企业营销组合的产品因素分析 | 第21-33页 |
| ·营销组合产品因素的概括分析 | 第21-25页 |
| ·运用层次分析法对营销组合产品因素的分析 | 第25-33页 |
| ·层次分析法模型建立的步骤 | 第25-28页 |
| ·评价指标的选取 | 第28页 |
| ·营销组合产品因素的实例分析 | 第28-33页 |
| 第4章 中小企业营销组合渠道因素的灰色关联度分析 | 第33-42页 |
| ·营销组合渠道因素的概括分析 | 第33-37页 |
| ·灰色关联度分析的基本原理 | 第37-38页 |
| ·灰色关联度分析的基本思想 | 第37页 |
| ·建模步骤 | 第37-38页 |
| ·营销组合渠道因素的实例分析 | 第38-42页 |
| ·数据收集及问卷信度和效度的检验 | 第38-40页 |
| ·实例分析 | 第40-42页 |
| 第5章 中小企业营销组合定价因素和促销因素分析 | 第42-49页 |
| ·营销组合定价因素的概括分析 | 第42-45页 |
| ·营销组合促销因素的概括分析 | 第45-49页 |
| ·促销的概念及其相关理论 | 第45-46页 |
| ·人员推销的特点及其分析 | 第46-47页 |
| ·营业推广的概念、目标及其方式 | 第47-49页 |
| 第6章 基于 DEA 的中小企业营销组合有效性评价 | 第49-55页 |
| ·DEA 的基本思想及其评价 | 第49-50页 |
| ·DEA 模型的构建与评价指标的选择 | 第50-52页 |
| ·营销组合有效性的实例分析 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 本文主要的研究成果 | 第55-56页 |
| 本文不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |