西安利君制药“派奇”口服制剂的营销战略
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-16页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-11页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容及研究框架 | 第12-14页 |
| ·本文的主要贡献 | 第14-16页 |
| 2 营销战略理论综述 | 第16-26页 |
| ·本文营销战略工具选择的说明 | 第16-17页 |
| ·波特五力模型理论的产生、应用与评价 | 第17-20页 |
| ·SWOT分析法的产生、应用和评价 | 第20-24页 |
| ·差异化战略的概述 | 第24-26页 |
| 3 阿奇霉素口服制剂内外部环境现状 | 第26-41页 |
| ·宏观环境 | 第26-28页 |
| ·行业环境 | 第28-35页 |
| ·企业内部现状 | 第35-41页 |
| 4 "派奇"系列口服制剂SWOT、五力模型分析 | 第41-49页 |
| ·外部环境分析 | 第41-42页 |
| ·内部条件分析 | 第42-44页 |
| ·SWOT分析 | 第44-45页 |
| ·波特五力模型分析 | 第45-47页 |
| ·运用差异化战略对"派奇"口服制剂进行分析 | 第47-49页 |
| 5 "派奇"口服制剂营销方案的制定与实施 | 第49-55页 |
| ·营销目标 | 第49页 |
| ·价格、客户定位 | 第49页 |
| ·渠道定位 | 第49-51页 |
| ·营销方案的实施 | 第51-54页 |
| ·确保销售顺利的辅助措施 | 第54-55页 |
| 6 结论 | 第55-57页 |
| ·主要结论 | 第55页 |
| ·本文的创新及局限性 | 第55-56页 |
| ·应当进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
