| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一部分 绪论 | 第7-11页 |
| ·背景介绍 | 第7-8页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·解决思路 | 第9-11页 |
| 第二部分 品牌及品牌策略 | 第11-14页 |
| ·品牌的含义 | 第11页 |
| ·品牌策略的含义 | 第11-14页 |
| 第三部分 巴黎欧莱雅企业及其男士护肤品简介 | 第14-18页 |
| ·巴黎欧莱雅企业中国市场发展历程 | 第14-15页 |
| ·巴黎欧莱雅男士护肤品简介 | 第15-18页 |
| 第四部分 巴黎欧莱雅男士护肤品中国市场品牌策略现状及分析 | 第18-30页 |
| ·巴黎欧莱雅男士护肤品中国市场品牌策略现状 | 第18-20页 |
| ·巴黎欧莱雅男士护肤品中国市场品牌策略分析 | 第20-30页 |
| ·外部环境分析 | 第20-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-26页 |
| ·内部能力分析 | 第26-27页 |
| ·SWOT 分析 | 第27-30页 |
| 第五部分 巴黎欧莱雅男士护肤品中国市场品牌策略重构 | 第30-44页 |
| ·品牌重新定位 | 第30-31页 |
| ·重塑品牌形象 | 第31-33页 |
| ·产品包装 | 第31-32页 |
| ·产品代言 | 第32-33页 |
| ·品牌全面推广 | 第33-36页 |
| ·营业推广 | 第33-34页 |
| ·广告推广 | 第34-35页 |
| ·公关推广 | 第35-36页 |
| ·品牌适度延伸 | 第36-37页 |
| ·线延伸 | 第36-37页 |
| ·大类延伸 | 第37页 |
| ·品牌全新命名 | 第37-39页 |
| ·品牌自我保护 | 第39-41页 |
| ·品牌的法律保护 | 第39-40页 |
| ·品牌的经营与管理保护 | 第40-41页 |
| ·品牌危机公关 | 第41-44页 |
| ·企业内部管理 | 第41-42页 |
| ·选择传播对象 | 第42页 |
| ·选择传播时机 | 第42-43页 |
| ·选择传播渠道 | 第43页 |
| ·选择传播内容 | 第43-44页 |
| 第六部分 总结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |