| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容、研究框架及研究方法 | 第9-11页 |
| ·本文的研究内容 | 第9-10页 |
| ·本文的研究框架 | 第10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 奢侈品消费综述 | 第11-22页 |
| ·奢侈品概况 | 第11-14页 |
| ·奢侈品的定义 | 第11-13页 |
| ·奢侈品的特征 | 第13-14页 |
| ·奢侈品市场情况 | 第14-20页 |
| ·奢侈品消费的争议 | 第14-15页 |
| ·全球奢侈品市场概述 | 第15-16页 |
| ·奢侈品消费的黄金时代将从西方转到东方 | 第16-17页 |
| ·中国将成为最重要的奢侈品市场 | 第17-20页 |
| ·奢侈品研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 中国奢侈品消费者行为研究 | 第22-36页 |
| ·消费者行为及理论研究模型 | 第22-24页 |
| ·中国消费者行为特征分析 | 第24-29页 |
| ·近期对中国消费者行为的研究 | 第24-27页 |
| ·中国奢侈品消费群体分类 | 第27-29页 |
| ·对中国奢侈品消费者行为研究的探讨 | 第29-36页 |
| ·中国奢侈品消费者行为特征模型的研究 | 第29-33页 |
| ·中国奢侈品消费者行为特征模型对市场营销的启示 | 第33-36页 |
| 第四章 中国奢侈品消费行为模型应用分析——以中山地区豪宅营销策略为例 | 第36-51页 |
| ·豪宅在当前的中国是典型的奢侈品 | 第36-38页 |
| ·豪宅的定义 | 第36页 |
| ·世界富豪豪宅消费的示范效应 | 第36-37页 |
| ·豪宅是中国富豪优先选择的一个消费要项 | 第37-38页 |
| ·中山市豪宅消费的经济背景 | 第38-44页 |
| ·中山市经济概况 | 第38页 |
| ·中山市房地产概况 | 第38-40页 |
| ·中山豪宅竞争分析 | 第40-44页 |
| ·中山市某房地产开发公司情况 | 第44-47页 |
| ·公司基本情况 | 第44-45页 |
| ·新开发楼盘地块情况 | 第45-46页 |
| ·豪宅开发分析 | 第46-47页 |
| ·中山豪宅消费者行为分析 | 第47-48页 |
| ·目标消费群体描述分析 | 第47页 |
| ·目标消费行为分析 | 第47-48页 |
| ·新开发楼盘豪宅营销策略建议 | 第48-51页 |
| ·产品策略 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49页 |
| ·沟通策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-51页 |
| 第五章 研究结论及本文的局限性 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究的局限性及进一步设想 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-61页 |