绿色产品概念的认知测度和绿色营销策略建议
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 1 引言 | 第14-17页 |
| 2 理论综述 | 第17-32页 |
| ·文化价值观与消费行为 | 第17页 |
| ·绿色的概念 | 第17-19页 |
| ·绿色在我国古代的意义 | 第18页 |
| ·绿色在我国现代的意义 | 第18-19页 |
| ·绿色运动 | 第19-21页 |
| ·绿色消费 | 第21-26页 |
| ·国内外关于绿色消费概念理论的文献综述 | 第22-23页 |
| ·绿色消费的经济学解释 | 第23页 |
| ·绿色消费的特征 | 第23-24页 |
| ·绿色消费的误区 | 第24-26页 |
| ·绿色营销 | 第26-32页 |
| ·国内外关于绿色营销理论的文献综述 | 第26-28页 |
| ·绿色营销与传统营销的差异 | 第28-29页 |
| ·绿色营销的崛起与发展 | 第29-30页 |
| ·我国绿色营销的现状 | 第30-32页 |
| 3 理论框架和理论假设 | 第32-41页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·研究内容 | 第32-34页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第32-34页 |
| ·道家文化价值观 | 第34-35页 |
| ·绿色消费者购买活动的心理过程 | 第35-40页 |
| ·绿色消费者的认知过程 | 第36页 |
| ·绿色消费者的情绪过程 | 第36-37页 |
| ·绿色消费者的意志过程 | 第37-40页 |
| ·建立研究假设 | 第40-41页 |
| 4 数据分析 | 第41-55页 |
| ·消费者总体情况 | 第41-43页 |
| ·消费者认知分析 | 第43-52页 |
| ·相关性分析 | 第52-55页 |
| 5 营销建议 | 第55-71页 |
| ·实施绿色营销的政府行为的分析 | 第55-56页 |
| ·实施绿色营销的企业行为分析 | 第56-71页 |
| ·绿色营销理念 | 第56-57页 |
| ·绿色目标市场 | 第57页 |
| ·渠道策略 | 第57-60页 |
| ·价格策略 | 第60-65页 |
| ·促销策略 | 第65-68页 |
| ·产品策略 | 第68-71页 |
| 研究局限和相关研究的设想 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
