| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论: | 第6-13页 |
| 1.本文的研究背景 | 第6-7页 |
| 2.本文研究的意义 | 第7-8页 |
| 3.国外品牌资产管理研究现状 | 第8-13页 |
| 4.本文的研究路径 | 第13页 |
| 二、现行昆仑润滑油品牌管理模式及存在问题 | 第13-19页 |
| 三、昆仑润滑油品牌资产管理发展思路 | 第19-36页 |
| (一) 确立品牌愿景 | 第19-21页 |
| (二) 建立品牌图景 | 第21-23页 |
| 1.确立品牌形象 | 第21-22页 |
| 2.建立品牌契约 | 第22-23页 |
| 3.消费者模型,作为品牌资产管理战略的分析根据 | 第23页 |
| (三) 制定品牌资产管理实施方案 | 第23-31页 |
| 1.品牌定位的概念 | 第23-27页 |
| 2.品牌营销战略的选择 | 第27-30页 |
| 3.用品牌驱动实现渠道影响最大化 | 第30页 |
| 4.基于品牌的溢价,定价 | 第30-31页 |
| (四) 通过评估来验证品牌资产管理效果 | 第31-36页 |
| 四、结语 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |