互联网时代数字化产品定价策略探索
| 前言 | 第1-15页 |
| 第一章 对互联网以及网络经济的理解 | 第15-23页 |
| 第一节 互联网简单介绍 | 第15-17页 |
| 一、互联网概念与发展 | 第15页 |
| 二、互联网的支配定律 | 第15-17页 |
| 第二节 网络经济的含义和特征 | 第17-23页 |
| 一、网络经济的含义 | 第17-18页 |
| 二、网络经济的特征 | 第18-23页 |
| 第二章 数字化产品含义和特征简介 | 第23-30页 |
| 第一节 数字化产品定义 | 第23页 |
| 第二节 数字化产品的分类 | 第23-25页 |
| 第三节 数字化产品的特征 | 第25-30页 |
| 一、物理特征 | 第25-26页 |
| 二、经济特征 | 第26-30页 |
| 第三章 互联网环境下数字化产品定价因素分析 | 第30-37页 |
| 第一节 定价因素和定价目标 | 第30-31页 |
| 一、定价因素 | 第30页 |
| 二、定价目标 | 第30-31页 |
| 第二节 边际成本理论比较分析 | 第31-33页 |
| 一、传统产品的成本分析 | 第31-32页 |
| 二、数字化产品的成本分析 | 第32-33页 |
| 第三节 需求与供给理论比较分析 | 第33-37页 |
| 一、传统产品的需求与供给分析 | 第33-34页 |
| 二、数字化产品的需求与供给分析 | 第34-37页 |
| 第四章 数字化产品定价策略 | 第37-60页 |
| 第一节 渗透定价策略 | 第37-41页 |
| 一、渗透定价策略的含义和定价目标 | 第37-38页 |
| 二、免费定价策略详述 | 第38-41页 |
| 第二节 区分定价策略 | 第41-51页 |
| 一、区分定价策略含义和定价目的 | 第41页 |
| 二、什么是产品差异化 | 第41-42页 |
| 三、价格差异在数字化产品定价中的应用 | 第42-51页 |
| 第三节 捆绑定价策略 | 第51-57页 |
| 一、捆绑定价简介 | 第51-53页 |
| 二、捆绑策略的优势 | 第53-54页 |
| 三、捆绑定价实施条件 | 第54-55页 |
| 四、关联产品的捆绑销售 | 第55-57页 |
| 第四节 案例：盛大的盒子计划 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
