制药业品牌战略及实证研究
| 第一章 品牌战略概述 | 第1-14页 |
| 第一节 品牌的概念 | 第6-7页 |
| 一、为什么关注品牌 | 第6页 |
| 二、什么是品牌 | 第6-7页 |
| 三、品牌的特点 | 第7页 |
| 第二节 品牌与企业的核心竞争力 | 第7-9页 |
| 一、品牌的作用 | 第7-8页 |
| 二、品牌战略 | 第8-9页 |
| 三、企业的核心竞争力 | 第9页 |
| 第三节 品牌的建设过程 | 第9-14页 |
| 一、建立品牌 | 第9-10页 |
| 二、构筑品牌核心价值 | 第10-11页 |
| 三、品牌品质和品牌策略 | 第11-13页 |
| 四、品牌信息的传播 | 第13页 |
| 五、品牌战略的选择 | 第13-14页 |
| 第二章 制药业的品牌管理情况 | 第14-22页 |
| 第一节 全球制药业概况 | 第14-15页 |
| 第二节 制药业的独特特点 | 第15-16页 |
| 第三节 制药业的品牌管理 | 第16-22页 |
| 一、制药业品牌管理概况 | 第16-17页 |
| 二、制药业的强势品牌战略 | 第17-19页 |
| 三、药品的品牌价值构筑 | 第19-20页 |
| 四、药品的品牌战略策划 | 第20-22页 |
| 第三章 我国制药业的品牌战略现状分析 | 第22-38页 |
| 第一节 我国药业市场概况 | 第22-25页 |
| 一、我国药业概况 | 第22页 |
| 二、我国药业企业格局 | 第22-23页 |
| 三、我国本土制药企业的竞争力分析 | 第23-25页 |
| 第二节 我国市场的药业品牌建设 | 第25-30页 |
| 一、外资制药业在我国市场的品牌战略概况 | 第25-27页 |
| (一)、外资制药业品牌的市场表现状况 | 第25-26页 |
| (二)、外资制药品牌进入我国市场的区域情况 | 第26页 |
| (三)、外资制药品牌进入我国市场的战略分析 | 第26-27页 |
| 二、我国药业的品牌战略发展现状 | 第27-30页 |
| 第三节 我国制药业品牌战略中存在的问题及对策 | 第30-38页 |
| 一、企业品牌建设 | 第30-31页 |
| (一)、制药企业忽视了企业自身的品牌塑造 | 第30页 |
| (二)、企业品牌的建设的思路 | 第30-31页 |
| 二、产品品牌战略 | 第31-38页 |
| (一)、产品品牌战略意识淡薄 | 第31-33页 |
| (二)、我国制药业产品品牌战略方法 | 第33-38页 |
| 第四章 AA药业的品牌战略决策 | 第38-47页 |
| 第一节 企业概述 | 第38-41页 |
| 一、企业概况 | 第38页 |
| 二、AA药业的市场分析 | 第38-41页 |
| 第二节 AA药业企业品牌建设 | 第41-42页 |
| 第三节 AA药业产品品牌战略 | 第42-47页 |
| 一、AA药业产品分析 | 第42-44页 |
| 二、AA药业产品品牌策略 | 第44-47页 |
| (一)、品牌名称 | 第44-45页 |
| (二)、品牌价值 | 第45页 |
| (三)、品牌战略决策 | 第45-47页 |
| (四)、品牌形象决策 | 第47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
