| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 中国快速消费品市场的现状及特点 | 第10-19页 |
| 第一节 快速消费品概述 | 第10-11页 |
| 第二节 中国快速消费品市场的现状及特点 | 第11-19页 |
| 一、市场巨大，增长迅速 | 第11-12页 |
| 二、市场竞争极其激烈 | 第12-13页 |
| 三、跨国公司居主导地位及其相互间的竞争 | 第13-15页 |
| 四、本土企业的现状 | 第15-16页 |
| 五、并购成风，市场面临新一轮洗牌 | 第16-19页 |
| 第二章 快速消费品市场中的品牌战略分析 | 第19-23页 |
| 第一节 品牌概述 | 第19-20页 |
| 第二节 品牌战略概述 | 第20-21页 |
| 第三节 在快速消费品市场实施品牌战略的意义 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌战略实施中的重点——品牌沟通策略 | 第23-47页 |
| 第一节 品牌沟通策略概述 | 第23-26页 |
| 一、品牌沟通的定义 | 第23页 |
| 二、品牌沟通对于快速消费品市场的意义 | 第23-26页 |
| 第二节 品牌沟通策略实施的主要形式 | 第26-30页 |
| 一、品牌沟通策略实施的形式 | 第26-28页 |
| 二、品牌沟通中最主要的两种方式——广告和促销 | 第28-30页 |
| 第三节 广告策略概述 | 第30-36页 |
| 一、广告的定义 | 第30页 |
| 二、广告传播的方式 | 第30-32页 |
| 三、广告创意的类型 | 第32-34页 |
| 四、广告创意对于形成品牌效应的作用 | 第34-36页 |
| 第四节 促销策略概述 | 第36-41页 |
| 一、促销的定义 | 第36页 |
| 二、促销的方式 | 第36-38页 |
| 三、成功促销的主要步骤 | 第38-40页 |
| 四、促销深度分析 | 第40-41页 |
| 第五节 品牌沟通策略的规划 | 第41-47页 |
| 一、收集、分析客户资料 | 第41-42页 |
| 二、确定品牌沟通的目标 | 第42-43页 |
| 三、确定品牌沟通策略的内容 | 第43-44页 |
| 四、选择沟通渠道 | 第44-45页 |
| 五、制定品牌沟通预算 | 第45页 |
| 六、制定详细的品牌沟通实施方案 | 第45-46页 |
| 七、品牌沟通活动的监控及评估 | 第46-47页 |
| 第四章 中国快速消费品市场品牌竞争的案例解析 | 第47-57页 |
| 第一节 跨国公司成功的品牌沟通策略 | 第47-51页 |
| 一、宝洁公司在中国快速消费品市场成功的品牌沟通策略 | 第47-49页 |
| 二、宝洁在中国的品牌沟通策略的启示 | 第49-51页 |
| 第二节 中国企业较为成功的品牌沟通策略 | 第51-53页 |
| 第三节 中外企业品牌沟通策略比较分析 | 第53-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58页 |