名人广告信源有效性因素结构及其作用过程研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 前言 | 第8-11页 |
| ·我国广告业的发展状况 | 第8-9页 |
| ·我国名人广告的发展状况与存在问题 | 第9-11页 |
| 第2章 文献述评 | 第11-23页 |
| ·对名人广告的研究 | 第11-17页 |
| ·名人广告信源有效性的研究 | 第11-15页 |
| ·对名人广告说服机制的研究 | 第15-17页 |
| ·对广告效果的研究 | 第17-23页 |
| ·广告效果的内涵 | 第18-19页 |
| ·广告效果的特性 | 第19-20页 |
| ·广告心理效应产生的过程 | 第20-22页 |
| ·广告效果的调研 | 第22-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-29页 |
| ·概念界定 | 第23页 |
| ·研究目的和意义 | 第23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究过程 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·结构方程模型简述 | 第25-29页 |
| 第4章 研究一:名人广告信源有效性因素结构探讨 | 第29-50页 |
| ·项目收集与初试问卷的编制 | 第29-31页 |
| ·第一次探索性因素分析 | 第31-34页 |
| ·第二次探索性因素分析 | 第34-38页 |
| ·对信源有效性因素结构的验证性因素分析 | 第38-43页 |
| ·比较各因素对不同消费者群体的影响力的差异 | 第43-44页 |
| ·讨论 | 第44-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 研究二:名人广告中名人效应的作用过程 | 第50-57页 |
| ·研究目的 | 第50页 |
| ·研究方法与研究工具 | 第50页 |
| ·研究样本 | 第50页 |
| ·数据处理方法 | 第50-51页 |
| ·假设模型 | 第51-53页 |
| ·结果与分析 | 第53-55页 |
| ·讨论 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 研究总结 | 第57-58页 |
| ·研究结论 | 第57页 |
| ·问题与展望 | 第57-58页 |
| 第7章 对名人广告的一些现实性建议 | 第58-61页 |
| ·名人广告战略 | 第58-59页 |
| ·名人代言人的选择 | 第59页 |
| ·名人广告的实施 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录1 半开放式问卷 | 第69-70页 |
| 附录2 第一次预试调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录3 第二次预试调查问卷 | 第72-74页 |
| 附录4 正式调查问卷 | 第74-78页 |
| 附录5 硕士在读期间发表论文 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 后记 | 第80页 |
