| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-9页 |
| 第二章 有关品牌行动的名词术语 | 第9-13页 |
| 2．1 品牌、名牌 | 第9-12页 |
| 2．2 行动、社会行动、品牌行动 | 第12-13页 |
| 第三章 用以分析企业经营活动的社会行动理论框架 | 第13-16页 |
| 3．1 社会学研究经济行动的特点 | 第13页 |
| 3．2 韦伯和帕森斯的社会行动理论分析框架 | 第13-16页 |
| 第四章 韦伯、帕森斯社会行动分析框架的实证分析——对企业“品牌行动”的分析 | 第16-46页 |
| 4．1 企业价值理念对行动的影响 | 第16-19页 |
| 4．2 实现行动目标过程中可供企业选择的工具、手段 | 第19-26页 |
| 4．3 企业面临的情境条件及企业现实的“品牌行动” | 第26-40页 |
| 4．4 制约企业“品牌行动”的社会规范准则 | 第40-44页 |
| 4．5 小结 | 第44-46页 |
| 第五章 “品牌行动”理性和合理性的社会学评价 | 第46-57页 |
| 5．1 韦伯关于社会行动理性与非理性的理论 | 第46-48页 |
| 5．2 企业是否采取“品牌行动”的理性与合理性评价 | 第48-50页 |
| 5．3 企业怎样采取“品牌行动”的理性与合理性评价 | 第50-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-58页 |
| 主要参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录（陈埭镇鞋企调查问卷) | 第61-73页 |
| 个人简历 | 第73页 |
