互联网环境下的广告发展研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 第一章 互联网发展现状 | 第10-14页 |
| 一、 我国上网计算机情况 | 第10-11页 |
| 二、 我国上网用户情况 | 第11页 |
| 三、 WWW站点数 | 第11页 |
| 四、 我国国际出口带宽总量 | 第11-14页 |
| 第二章 网络广告概述 | 第14-21页 |
| 一、 网络广告的界定 | 第14-15页 |
| 二、 网络广告的特点 | 第15-17页 |
| 三、 网络广告的形式 | 第17-19页 |
| 四、 网络广告的发布方式 | 第19-21页 |
| 第三章 网络广告发展脉络与现状 | 第21-26页 |
| 一、 世界网络广告发展状况 | 第21-22页 |
| 二、 中国网络广告发展状况 | 第22-26页 |
| 第四章 网络广告发展面临的问题与对策 | 第26-50页 |
| 问题一 “新瓶装旧酒”的网络广告传播策略 | 第26-32页 |
| 一、问题的提出 | 第26-27页 |
| 二、问题的分析与对策 | 第27-32页 |
| 问题二 网络广告的计费思迷 | 第32-38页 |
| 一、问题的提出 | 第32-34页 |
| 二、问题的分析与对策 | 第34-38页 |
| 问题三 网络时代，广告代理商往何处去 | 第38-43页 |
| 一、问题的提出 | 第38-39页 |
| 二、问题的分析与对策 | 第39-43页 |
| 问题四 漫长的法制之路 | 第43-50页 |
| 一、问题的提出 | 第43-46页 |
| 二、问题的分析与对策 | 第46-50页 |
| 第五章 网络广告未来的发展趋势 | 第50-57页 |
| 一、 网络广告营业额持续高速增长 | 第50页 |
| 二、 广告客户多样化 | 第50-51页 |
| 三、 广告形式多样化 | 第51-52页 |
| 四、 广告资金集中化、小网站联合售卖空间 | 第52-53页 |
| 五、 走向“一对一”的定向广告 | 第53-54页 |
| 六、 与传统媒体一起构建完整的“全媒体”广告体系 | 第54-55页 |
| 七、 真正与营销全面结合 | 第55-56页 |
| 八、 加强网络广告监管与行业自律并举 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 鸣谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
