| 中英文摘要 | 第1-8页 |
| 综述 | 第8-9页 |
| 正文 | 第9-47页 |
| 一、 关于形象的误区 | 第9-10页 |
| “包治百病”论 | 第9页 |
| “可有可无”论 | 第9页 |
| “以VI代替CI”论与“以广告代替CI”论 | 第9-10页 |
| 二、 什么是企业形象 | 第10-16页 |
| 1 、 企业形象概述 | 第10-12页 |
| 企业形象的含义 | 第10页 |
| 企业形象的形成过程和发挥作用的机制 | 第10-11页 |
| 企业形象的构成 | 第11-12页 |
| 2 、 企业形象与企业文化的关系 | 第12页 |
| 3 、 企业形象的产生 | 第12-14页 |
| 4 、 企业形象的特征 | 第14-16页 |
| 三、 企业形象的力量 | 第16-27页 |
| 1 、 企业形象为什么会具有力量 | 第16-25页 |
| MI的功能(MI对企业经营业绩的功能) | 第16-17页 |
| BI的功能(BI对企业经营业绩的影响) | 第17-21页 |
| VI的功能(VI对企业经营业绩的影响) | 第21-25页 |
| 2 、 企业形象的力量究竟有多大 | 第25-27页 |
| 企业形象力与竞争力 | 第25页 |
| 企业形象力与品牌 | 第25-27页 |
| 四、 使企业形象具备巨大力量的法则 | 第27页 |
| 1 、 将企业当作是能呼吸、能吐纳、能发展、能壮大的活的生命体，从企业的人性角度看待企业形象。 | 第27页 |
| 2 、 认识企业的独特之处，了解企业所从事行业的根本。 | 第27页 |
| 3 、 企业形象需要不断获得新的诠释。 | 第27页 |
| 4 、 隐姓埋名不会有所得。 | 第27页 |
| 五、 怎样才能使企业获得力量(企业形象导入的程序) | 第27-34页 |
| 1 、 计划阶段 | 第28-30页 |
| 2 、 调查阶段 | 第30-31页 |
| 3 、 企划与实施阶段 | 第31-34页 |
| 六、 由理想变为现实(四川省阳光文化有限公司企业形象的再造) | 第34-47页 |
| 1 、 介绍 | 第34-35页 |
| 2 、 事情起因 | 第35页 |
| 3 、 提出问题 | 第35-36页 |
| 4 、 事业领域 | 第36-37页 |
| 5 、 找到答案 | 第37页 |
| 6 、 问题分析 | 第37-41页 |
| 7 、 CI的导入 | 第41-42页 |
| 8 、 MI的导入 | 第42-43页 |
| 9 、 BI定位 | 第43-47页 |
| 结论 | 第47-50页 |
