| 1 希必思色彩公司在中国市场的经营状况及存在的问题 | 第1-27页 |
| 1．1 希必思色彩公司的组织背景 | 第7-9页 |
| 1．1．1 凯米拉集团及迪古里拉集团简介 | 第7-8页 |
| 1．1．2 希必思色彩公司简介 | 第8-9页 |
| 1．2 希必思色彩公司进入中国市场的动因 | 第9-17页 |
| 1．2．1 世界及中国建筑涂料市场现状 | 第9-13页 |
| 1．2．2 希必思色彩公司进入中国市场的动因 | 第13-17页 |
| 1．3 希必思色彩公司目前在中国的经营状况 | 第17-24页 |
| 1．3．1 希必思色彩公司的技术与产品 | 第17-22页 |
| 1．3．2 希必思色彩公司目前在中国的经营状况 | 第22-24页 |
| 1．4 希必思色彩公司面临的市场营销战略问题 | 第24-27页 |
| 1．4．1 希必思色彩公司目前的市场营销战略 | 第24-25页 |
| 1．4．2 希必思色彩公司目前面临的市场营销战略问题 | 第25-27页 |
| 2 中国建筑涂料用色浆的竞争及需求分析 | 第27-41页 |
| 2．1 建筑涂料用色浆概述 | 第27页 |
| 2．2 中国建筑涂料用色浆市场需求状况及其影响需求的因素分析 | 第27-36页 |
| 2．2．1 建筑涂料用色浆的发展历程 | 第27-31页 |
| 2．2．2 影响需求的因素分析 | 第31-36页 |
| 2．3 中国建筑涂料用色浆市场竞争分析 | 第36-41页 |
| 2．3．1 中国建筑涂料用色浆供应状况 | 第36-37页 |
| 2．3．2 中国建筑涂料用色浆市场竞争分析 | 第37-41页 |
| 3 希必思色彩公司中国建筑涂料用色浆市场选择决策 | 第41-49页 |
| 3．1 市场细分 | 第41-45页 |
| 3．1．1 确定细分市场的基础 | 第41-42页 |
| 3．1．2 各细分市场情况 | 第42-45页 |
| 3．2 希必思色彩公司目标市场选择 | 第45-49页 |
| 3．2．1 各细分市场规模与潜力的评估 | 第45-46页 |
| 3．2．2 “准目标市场”的竞争分析 | 第46-49页 |
| 4 希必思色彩中国市场营销战略 | 第49-61页 |
| 4．1 市场定位 | 第49-50页 |
| 4．2 竞争战略选择发 | 第50-52页 |
| 4．3 市场营销战略组合 | 第52-61页 |
| 参考文献 | 第61页 |
