| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·相关文献综述 | 第8-15页 |
| ·易逝性高科技产品的内涵 | 第8-11页 |
| ·消费者对易逝性高科技类产品的感知 | 第11-13页 |
| ·消费者个体差异对易逝性高科技类产品感知的影响 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论 | 第19-32页 |
| ·消费者对产品的感知 | 第19-24页 |
| ·消费者对产品质量的感知 | 第19-23页 |
| ·消费者对产品价格的感知 | 第23-24页 |
| ·感知价值理论 | 第24-27页 |
| ·感知价值的概念 | 第24-25页 |
| ·感知价值的维度 | 第25-26页 |
| ·感知价值的驱动因素 | 第26-27页 |
| ·涉入程度 | 第27-30页 |
| ·涉入程度的概念 | 第27-28页 |
| ·涉入的分类 | 第28-29页 |
| ·涉入程度与消费者行为 | 第29-30页 |
| ·产品知识 | 第30-32页 |
| ·产品知识的内涵 | 第30-31页 |
| ·产品知识与消费者行为 | 第31-32页 |
| 第3章 研究假设与概念模型 | 第32-36页 |
| ·人口统计变量不同的消费者对PHTP感知的差异 | 第32-33页 |
| ·PHTP涉入程度不同的消费者对PHTP感知的差异 | 第33页 |
| ·PHTP产品知识不同的消费者对PHTP感知的差异 | 第33-34页 |
| ·PHTP质量上升感知和PHTP价格易逝感知与感知价值之间的关系 | 第34-35页 |
| ·概念模型 | 第35-36页 |
| 第4章 实证方法设计与数据收集 | 第36-46页 |
| ·研究变量的定义及测量 | 第36-39页 |
| ·研究数据的收集 | 第39-40页 |
| ·数据的信度和效度 | 第40-46页 |
| ·数据的信度分析 | 第40-41页 |
| ·数据的效度分析 | 第41-46页 |
| 第5章 假设检验和结果分析 | 第46-60页 |
| ·人口统计变量的检验 | 第46-51页 |
| ·人口统计变量与PHTP质量上升感知的关系 | 第46-50页 |
| ·人口统计变量与PHTP价格易逝感知的关系 | 第50-51页 |
| ·相关分析 | 第51-53页 |
| ·涉入程度及产品知识和PHTP价格易逝感知的相关分析 | 第51-52页 |
| ·涉入程度及产品知识和PHTP质量上升感知的相关分析 | 第52-53页 |
| ·PHTP质量上升感知和感知价值之间的相关分析 | 第53页 |
| ·PHTP价格易逝感知和感知价值之间的相关分析 | 第53页 |
| ·回归分析 | 第53-56页 |
| ·自变量对PHTP质量上升感知的回归 | 第53-54页 |
| ·自变量对PHTP价格易逝感知的回归 | 第54-55页 |
| ·中介变量对感知价值的回归 | 第55-56页 |
| ·中介作用 | 第56-60页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第60-65页 |
| ·研究结论与分析 | 第60-62页 |
| ·相关营销建议 | 第62-64页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 附录 调查问卷 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第78页 |
